Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 212 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

212
ниже цена товара, тем больше объем спроса. Обратную зависимость ме-
жду ценой товара и объемом спроса на него отражает изображенная на
рис. 44 кривая спроса.
Р
(цена)
Р
1
Р
2
D (спрос)
Q
1
Q
2
Q (объем производства, сбыта)
Рис. 44
Многие компании используют построение кривой спроса, чтобы
оценить объем спроса на свои товары при различном уровне их цен.
Однако на практике встречаются ситуации, не соответствующие зако-
ну спроса: так, объем спроса на престижные товары может расти по
мере роста цен на них (конечно, небеспредельно: если цены станут
слишком высокими, ситуация будет развиваться в соответствии с за-
коном спроса).
Для предприятия важна и степень эластичности спроса на его то-
вар. Эластичность спроса по цене – показатель процентного измене-
ния объема спроса при данном процентном изменении цены товара.
Эластичность спроса по цене характеризуется коэффициентом
эластичности (Е
d
), который рассчитывается по формуле
Е
d
=
ΔQ
ΔP
, (10)
где ΔQ − процентное изменение объема спроса; ΔР − процентное изме-
нение цены товара.
Коэффициент эластичности спроса по цене всегда принимает от-
рицательное значение, поскольку кривая спроса выражает обратную за-
висимость между ценой товара и объемом спроса на него. Однако для
оценки эластичности спроса по цене используется абсолютная величина
показателя (отрицательный знак принято игнорировать).
Чувствительность потребителей к изменению цены товара может
значительно варьироваться, как следствие, варьируется и эластичность 
ниже цена товара, тем больше объем спроса. Обратную зависимость ме-
жду ценой товара и объемом спроса на него отражает изображенная на
рис. 44 кривая спроса.

    Р
  (цена)

    Р1


    Р2
                              D (спрос)




            Q1   Q2                 Q (объем производства, сбыта)

                               Рис. 44

      Многие компании используют построение кривой спроса, чтобы
оценить объем спроса на свои товары при различном уровне их цен.
Однако на практике встречаются ситуации, не соответствующие зако-
ну спроса: так, объем спроса на престижные товары может расти по
мере роста цен на них (конечно, небеспредельно: если цены станут
слишком высокими, ситуация будет развиваться в соответствии с за-
коном спроса).
      Для предприятия важна и степень эластичности спроса на его то-
вар. Эластичность спроса по цене – показатель процентного измене-
ния объема спроса при данном процентном изменении цены товара.
      Эластичность спроса по цене характеризуется коэффициентом
эластичности (Еd), который рассчитывается по формуле

                                    ΔQ
                             Еd =      ,                            (10)
                                    ΔP

где ΔQ − процентное изменение объема спроса; ΔР − процентное изме-
нение цены товара.
      Коэффициент эластичности спроса по цене всегда принимает от-
рицательное значение, поскольку кривая спроса выражает обратную за-
висимость между ценой товара и объемом спроса на него. Однако для
оценки эластичности спроса по цене используется абсолютная величина
показателя (отрицательный знак принято игнорировать).
      Чувствительность потребителей к изменению цены товара может
значительно варьироваться, как следствие, варьируется и эластичность

                                212

Страницы