Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 210 стр.

      На практике чистая монополия встречается крайне редко, т.к. това-
ров, не имеющих заменителей, мало. Чаще всего чистая монополия скла-
дывается на местных рынках, которые предоставляют коммунальные и
транспортные услуги, а также электричество и газ. На национальном и
мировом уровнях чистая монополия складывается редко (например, ком-
пания «Майкрософт» (США), разработавшая операционные системы
«ДОС» и «Виндус»), но близкие к ней ситуации имеют место (так, круп-
нейший игрок алмазного рынка – компания «Де Бирс» (ЮАР) − не являет-
ся чистой монополией, но продает очень большую долю (порой до 85 %)
всех покупаемых, в том числе и в России, необработанных алмазов).
      Третья модель рынка готовой продукции – монополистическая
конкуренция. Она занимает промежуточное положение между чистой
конкуренцией и чистой монополией, но по своим характеристикам бли-
же к первой из них.
      Основные характеристики монополистической конкуренции:
      1) На рынке действует много покупателей и продавцов, доля каж-
дого продавца в общем объеме реализуемой продукции невелика.
      2) Предприятия производят и реализуют разновидности какого-то
продукта; товар похожий, но не идентичный, т.е. он дифференцирован,
имеет много близких заменителей.
      3) Компании имеют определенный (незначительный) контроль над
ценой товара, а наличие на рынке большого числа игроков гарантирует,
что их тайный сговор, согласованные действия с целью установления бо-
лее высокого уровня цен невозможны. Продавцы на монопольно конку-
рентных рынках, устанавливая цену на свой товар, не считаются с реак-
цией соперников, что объясняется относительно большим числом про-
давцов. При снижении цены одной компанией ее конкуренты не несут
существенных потерь в прибыли, т.к. каждый из них теряет немного по-
купателей. Поэтому при снижении цены какой-то фирмой ее конкуренты
не реагируют на это.
      4) Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относи-
тельно легко, т.к. фирмы здесь небольшие и новой компании понадобят-
ся не слишком значительные капитал и производственные мощности.
      5) Присутствует широкая неценовая конкуренция, основанная на
таких факторах, как: качество продукта, его дизайн, условия продажи и
торговые марки. Как только товар улучшается по какому-то показателю,
предприятие начинает рекламную кампанию с целью убедить потребите-
лей, что этот товар лучший, поэтому приобретать следует именно его.
      Монополистическая конкуренция очень распространена и охваты-
вает отрасли, производящие продукты питания, одежду, стройматериа-
лы, бытовую химию и т.д. С точки зрения рациональности использова-
ния экономических ресурсов, уровня цен и объема производства моно-
полистическая конкуренция очень близка к чистой конкуренции и дает
наилучшие с позиций интересов общества результаты.

                                 210