Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 215 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

215
Метод «себестоимость плюс надбавка» популярен, поскольку:
− производителю легче определить величину собственных издер-
жек, чем объем спроса на свой товар;
− в случае использования этого метода ценообразования всеми
предприятиями отрасли ценовая конкуренция сводится к минимуму;
− данный метод справедлив по отношению к производителям и по-
купателям, поскольку производитель получает справедливую отдачу от
капиталовложений и не наживается на покупателях, когда объем спроса
на его товар начинает расти.
2) Метод анализа безубыточности и обеспечения целевой при-
были. В данном случае цена устанавливается так, чтобы покрыть из-
держки производства и продвижения товара или чтобы обеспечить полу-
чение запланированной прибыли.
Этот метод ценообразования предполагает определение порога
безубыточности при помощи следующей формулы:
Безубыточный объем
=
FC
Р – VC
, (11)
где FC − постоянные издержки; VC − переменные издержки; Р − цена то-
вара.
Порог безубыточности определяется и графически (рис. 45).
Цена, TR (валовый доход)
издержки,
доход
ТС (валовые издержки)
R' VC (переменные издержки)
(пороговый
доход)
FC (постоянные издержки)
Q' Q (объем производства, сбыта)
(пороговый объем сбыта)
Рис. 45
График отражает валовые издержки и валовый доход (валовую вы-
ручку) при разных объемах сбыта; пересечение кривых валового дохода
и валовых издержек показывает порог безубыточности. Если осуществ-
ляемый предприятием объем реализации товара меньше порогового объ-
ема сбыта Q', то оно терпит убытки; если больше – получает прибыль. 
      Метод «себестоимость плюс надбавка» популярен, поскольку:
      − производителю легче определить величину собственных издер-
жек, чем объем спроса на свой товар;
      − в случае использования этого метода ценообразования всеми
предприятиями отрасли ценовая конкуренция сводится к минимуму;
      − данный метод справедлив по отношению к производителям и по-
купателям, поскольку производитель получает справедливую отдачу от
капиталовложений и не наживается на покупателях, когда объем спроса
на его товар начинает расти.
      2) Метод анализа безубыточности и обеспечения целевой при-
были. В данном случае цена устанавливается так, чтобы покрыть из-
держки производства и продвижения товара или чтобы обеспечить полу-
чение запланированной прибыли.
      Этот метод ценообразования предполагает определение порога
безубыточности при помощи следующей формулы:

                                              FC
                   Безубыточный объем =            ,                   (11)
                                            Р – VC

где FC − постоянные издержки; VC − переменные издержки; Р − цена то-
вара.
      Порог безубыточности определяется и графически (рис. 45).

Цена,                                     TR (валовый доход)
издержки,
доход
                                            ТС (валовые издержки)


      R'                                    VC (переменные издержки)
(пороговый
   доход)
                                          FC (постоянные издержки)




                         Q'          Q (объем производства, сбыта)
               (пороговый объем сбыта)

                                Рис. 45

      График отражает валовые издержки и валовый доход (валовую вы-
ручку) при разных объемах сбыта; пересечение кривых валового дохода
и валовых издержек показывает порог безубыточности. Если осуществ-
ляемый предприятием объем реализации товара меньше порогового объ-
ема сбыта Q', то оно терпит убытки; если больше – получает прибыль.

                                  215

Страницы