Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 250 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

250
Рейтинг. Этот термин обычно используется применительно к
телевидению и радио, однако может употребляться и при анализе других
средств распространения рекламы.
Рейтинг на телевидении и радио − фактическая величина ауди-
тории зрителей (слушателей) данной программы или рекламы по срав-
нению с размером потенциальной аудитории.
При этом как потенциальная аудитория рассматриваются все
имеющие теле- и радиоприемники домохозяйства данной географиче-
ской зоны (независимо от того, включены эти приемники или нет).
Для расчета рейтинга теле- или радиопрограммы используется
следующая формула:
Рейтинг
телепередачи =
(радиопередачи)
Аудитория телепередачи
(радиопередачи)
Число потенциальных телезрителей
(радиослушателей)
· 100 %. (13)
Рейтинг в наружной рекламе − оценка числа увидевших ее людей.
Он может быть рассчитан по следующей формуле:
Рейтинг
конструкции
для наружной =
рекламы
Число ежедневно проходящих
(проезжающих) мимо людей
Численность населения района,
в котором установлена конструкция
· 100 %. (14)
Доля аудитории передачи. Этот показатель используется при
планировании сетки вещания телеканала и рассчитывается следующим
образом:
Доля
аудитории =
телепередачи
Аудитория телепередачи
·
Число реальных телезрителей
в данный момент
100 %. (15)
Как реальные телезрители в данный момент рассматриваются
все домохозяйства определенной географической зоны, включившие те-
левизор в период трансляции данной программы (смотреть при этом
они могут как данную, так и любую другую программу).
Степень охвата аудитории. Этот показатель позволяет опре-
делить охваченный рекламным воздействием процент целевой аудито-
рии. Обычно относится к радио- и телеаудитории и рассчитывается по
следующей формуле: 
       Рейтинг. Этот термин обычно используется применительно к
телевидению и радио, однако может употребляться и при анализе других
средств распространения рекламы.
      Рейтинг на телевидении и радио − фактическая величина ауди-
тории зрителей (слушателей) данной программы или рекламы по срав-
нению с размером потенциальной аудитории.
      При этом как потенциальная аудитория рассматриваются все
имеющие теле- и радиоприемники домохозяйства данной географиче-
ской зоны (независимо от того, включены эти приемники или нет).
      Для расчета рейтинга теле- или радиопрограммы используется
следующая формула:

                          Аудитория телепередачи
Рейтинг                      (радиопередачи)
телепередачи    =                                         · 100 %.   (13)
(радиопередачи)      Число потенциальных телезрителей
                            (радиослушателей)

     Рейтинг в наружной рекламе − оценка числа увидевших ее людей.
Он может быть рассчитан по следующей формуле:

Рейтинг                Число ежедневно проходящих
конструкции             (проезжающих) мимо людей
для наружной     =                                        · 100 %.   (14)
рекламы                 Численность населения района,
                     в котором установлена конструкция

      Доля аудитории передачи. Этот показатель используется при
планировании сетки вещания телеканала и рассчитывается следующим
образом:

Доля                    Аудитория телепередачи
аудитории    =                                           · 100 %.    (15)
телепередачи          Число реальных телезрителей
                           в данный момент

      Как реальные телезрители в данный момент рассматриваются
все домохозяйства определенной географической зоны, включившие те-
левизор в период трансляции данной программы (смотреть при этом
они могут как данную, так и любую другую программу).
       Степень охвата аудитории. Этот показатель позволяет опре-
делить охваченный рекламным воздействием процент целевой аудито-
рии. Обычно относится к радио- и телеаудитории и рассчитывается по
следующей формуле:
                                 250

Страницы