Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 257 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

257
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
Охарактеризуйте основные виды каналов коммуникации предприятия с его целе-
вой аудиторией.
Перечислите и опишите суть наиболее распространенных методов формирования
бюджета маркетинговой коммуникации.
Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации? В чем заключается
причина их возникновения?
Какие компоненты входят в состав комплекса маркетинговых коммуникаций
(комплекса стимулирования сбыта)?
Что такое реклама и в чем состоит ее задача?
Дайте определение рекламной кампании и перечислите этапы, из которых состо-
ит процесс ее подготовки, проведения и оценки.
Назовите известные вам мероприятия содержательного и организационного по-
рядка по подготовке рекламной кампании.
С какой целью проводятся рекламные исследования?
На какие общепринятые критерии выбора рекламного агентства должен опирать-
ся рекламодатель?
В чем заключается различие между рационалистической и эмоциональной (про-
екционной) рекламой?
Перечислите направления, по которым идет предварительное тестирование об-
разцов рекламной продукции, и его возможные результаты.
Дайте определение медиапланирования.
Охарактеризуйте известные вам виды медиастратегий.
Почему проводящее рекламную кампанию предприятие должно ориентироваться
на точку нелинейности рекламных затрат?
Какие мероприятия реализуются в ходе проведения рекламной кампании?
В чем состоит подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффектив-
ности?
Дайте определение эффективности.
Что понимается под экономической эффективностью рекламы? Каким образом
осуществляются простейшие расчеты этого показателя?
С какой целью определяется коммуникативная эффективность рекламы?
Перечислите и охарактеризуйте качественные показатели коммуникативной эф-
фективности рекламы.
Какие количественные критерии коммуникативной эффективности рекламы ис-
пользуются на практике? Как можно рассчитать эти показатели?
Перечислите достоинства и недостатки рекламы.
Что понимается под стимулированием сбыта? Из каких этапов состоит процесс
подготовки и проведения мероприятий по стимулированию сбыта?
Какие методы стимулирования сбыта используются на практике? По каким на-
правлениям они применяются?
Охарактеризуйте присущие стимулированию сбыта достоинства и недостатки.
В чем заключается сущность личной (персональной) продажи? Из каких этапов
состоит этот процесс?
Какие преимущества и недостатки характерны для личной продажи?
Покажите сущность мероприятий по связям с общественностью и содержание
этапов, из которых состоит этот процесс.
Назовите используемые на практике способы оценки результатов кампании по
связям с общественностью.
Охарактеризуйте средства, используемые в работе отделов по связям с общест-
венностью.
Каковы достоинства и недостатки мероприятий по связям с общественностью? 
5.    Охарактеризуйте основные виды каналов коммуникации предприятия с его целе-
      вой аудиторией.
6.    Перечислите и опишите суть наиболее распространенных методов формирования
      бюджета маркетинговой коммуникации.
7.    Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации? В чем заключается
      причина их возникновения?
8.    Какие компоненты входят в состав комплекса маркетинговых коммуникаций
      (комплекса стимулирования сбыта)?
9.    Что такое реклама и в чем состоит ее задача?
10.   Дайте определение рекламной кампании и перечислите этапы, из которых состо-
      ит процесс ее подготовки, проведения и оценки.
11.   Назовите известные вам мероприятия содержательного и организационного по-
      рядка по подготовке рекламной кампании.
12.   С какой целью проводятся рекламные исследования?
13.   На какие общепринятые критерии выбора рекламного агентства должен опирать-
      ся рекламодатель?
14.   В чем заключается различие между рационалистической и эмоциональной (про-
      екционной) рекламой?
15.   Перечислите направления, по которым идет предварительное тестирование об-
      разцов рекламной продукции, и его возможные результаты.
16.   Дайте определение медиапланирования.
17.   Охарактеризуйте известные вам виды медиастратегий.
18.   Почему проводящее рекламную кампанию предприятие должно ориентироваться
      на точку нелинейности рекламных затрат?
19.   Какие мероприятия реализуются в ходе проведения рекламной кампании?
20.   В чем состоит подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффектив-
      ности?
21.   Дайте определение эффективности.
22.   Что понимается под экономической эффективностью рекламы? Каким образом
      осуществляются простейшие расчеты этого показателя?
23.   С какой целью определяется коммуникативная эффективность рекламы?
24.   Перечислите и охарактеризуйте качественные показатели коммуникативной эф-
      фективности рекламы.
25.   Какие количественные критерии коммуникативной эффективности рекламы ис-
      пользуются на практике? Как можно рассчитать эти показатели?
26.   Перечислите достоинства и недостатки рекламы.
27.   Что понимается под стимулированием сбыта? Из каких этапов состоит процесс
      подготовки и проведения мероприятий по стимулированию сбыта?
28.   Какие методы стимулирования сбыта используются на практике? По каким на-
      правлениям они применяются?
29.   Охарактеризуйте присущие стимулированию сбыта достоинства и недостатки.
30.   В чем заключается сущность личной (персональной) продажи? Из каких этапов
      состоит этот процесс?
31.   Какие преимущества и недостатки характерны для личной продажи?
32.   Покажите сущность мероприятий по связям с общественностью и содержание
      этапов, из которых состоит этот процесс.
33.   Назовите используемые на практике способы оценки результатов кампании по
      связям с общественностью.
34.   Охарактеризуйте средства, используемые в работе отделов по связям с общест-
      венностью.
35.   Каковы достоинства и недостатки мероприятий по связям с общественностью?

                                       257

Страницы