Маркетинг. Беленов О.Н - 28 стр.

                                                                   28

5.Каким образом можно определить сумму оплаты за данную услугу и как
ее обосновать?
6.С какими проблемами сталкивается Дроздов при выполнении своей
услуги? Предложите свои варианты разрешения этих проблем.


  11.     Управление маркетингом

Вопросы для контроля и обсуждения

1. Назовите возможные варианты организации маркетингового отдела. При
каких условиях целесообразно применение каждого из них?
2. Является ли необходимостью разработка планов маркетинговой
деятельности? Если да, то почему?
3. Какова последовательность разработки планов маркетинга?
4. Опишите содержание основных этапов разработки плана маркетинга.
5. Отметьте основные особенности планирования маркетинга в крупных
диверсифицированных компаниях.
6. Какие маркетинговые цели может ставить организация?
7. В чем заключается основной смысл стратегического планирования?
8. Какие варианты маркетинговых стратегий может использовать
предприятие?
9. Какие методические приемы используются при разработке стратегий?
10. Существуют ли различия в содержании стратегии предприятия
(корпоративной) и маркетинговой стратегии?
11. С какой целью и в каких формах осуществляется контроль
маркетинговой деятельности?

    Задание 13.
      Из докладной записки начальника отдела маркетинга генеральному
директору машиностроительного предприятия: "Прошу принять решение
по структуре управления отделом маркетинга. Это решение должно
основываться на конкретизации стратегии предприятия. Если стратегия
будет сформулирована как "производственно-сбытовая", то служба
маркетинга не нужна. Если будет принята маркетинговая стратегия, то
отдел маркетинга нужен".
      Вопросы:
1. Какие существуют концепции маркетинга?
2. Какие типы стратегий предприятия вам известны?
3. Существует ли различие в стратегиях маркетинга и стратегиях
   предприятия?
4. Какие профессиональные ошибки допустил начальник отдела
   маркетинга в тексте докладной записки?