Маркетинг. Беленов О.Н - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

8
Таблица 1
Результаты опроса покупателей
Количество опрошенных
покупателей
Вопросы анкеты
женщины мужчины
Всего опрошенных 96 54
Возраст 20 - 24
25-34
35-44
45-54
55 и более
7
30
31
19
9
-
16
20
15
3
Образование
среднее
среднеспециальное
высшее
14
61 .
21
18
20
16
Профессионально-социальная группа
руководители
служащие
рабочие
4
87
5
8
17
29
Количество человек в семье
2 человека
3 человека
4 человека
5 и более
12
45
21
18
7
30
12
5
Общий семейный доход
до 2 000 тыс. руб .
от 2 000 до 4 000 тыс. руб .
от 4 000 и более
30
38
28
15
20
19
Ситуация 1. Московский рынок коттеджей
АО "Гидромонтаж " - одна из крупнейших строительных органи-
заций, занимающихся строительством коттеджей, заказало маркетинговое
исследование с целью определения нужного сегмента рынка. "Наша
стратегия, - говорят специалисты АО "Гидромонтаж ", - четкое опреде -
ление , организация нашего покупателя параллельно с разработкой
принципиально новых технологий, удешевляющих строительство".
Существует стереотипное мнение , что сейчас строить коттеджи
бесперспективно, потому что, во-первых, их уже очень много , а во-вторых,
все богатые люди их уже приобрели, а новых богатых сейчас появляется
очень мало.
Исследование показало, что это справедливо, но только отчасти, а 
                                                                       8

                                                              Таблица 1

     Результаты опроса покупателей

                                      Количество            опрошенных
        Вопросы анкеты                покупателей
                                       женщины         мужчины
Всего опрошенных                         96            54
Возраст 20 - 24                          7             -
        25-34                            30            16
        35-44                            31            20
        45-54                            19            15
        55 и более                       9             3
Образование
        среднее                          14            18
        среднеспециальное                61 .          20
        высшее                           21            16
Профессионально-социальная группа
        руководители                     4             8
        служащие                         87            17
        рабочие                          5             29
Количество человек в семье
        2 человека                       12            7
        3 человека                       45            30
        4 человека                       21            12
        5 и более                        18            5
Общий семейный доход
        до 2 000 тыс. руб.               30            15
        от 2 000 до 4 000 тыс. руб.      38            20
        от 4 000 и более                 28            19

    Ситуация 1. Московский рынок коттеджей

      АО "Гидромонтаж" - одна из крупнейших строительных органи-
заций, занимающихся строительством коттеджей, заказало маркетинговое
исследование с целью определения нужного сегмента рынка. "Наша
стратегия, - говорят специалисты АО "Гидромонтаж", - четкое опреде-
ление, организация нашего покупателя параллельно с разработкой
принципиально новых технологий, удешевляющих строительство".
      Существует стереотипное мнение, что сейчас строить коттеджи
бесперспективно, потому что, во-первых, их уже очень много, а во-вторых,
все богатые люди их уже приобрели, а новых богатых сейчас появляется
очень мало.
      Исследование показало, что это справедливо, но только отчасти, а

Страницы