Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 19 стр.

                                     Êîðïîðàòèâíûå ïàáëèê ðèëåéøíç

õîäèò ïî îñíîâíûì ïðàâèëàì ìàðêåòèíãà, ñ èñïîëüçîâàíè-
åì ðåêëàìíûõ òåõíîëîãèé. Óñëîâíî ãîâîðÿ, èìåííî íà äàí-
íîì íàïðàâëåíèè ðàáîòû ïðîèñõîäèò ôîðìèðîâàíèå êîí-
öåïöèè îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ. Èìåòü ïîäðîáíûé
òåîðåòè÷åñêèé ïëàí îáÿçàíà ëþáàÿ êðóïíàÿ êîììåð÷åñêàÿ
èëè èíàÿ êîðïîðàöèÿ.
     Äàëåå ïðîèñõîäèò âûáîð ìåòîäîâ îñóùåñòâëåíèÿ êîðïî-
ðàòèâíîé ïîëèòèêè îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ.
     Ñàìûì íàãëÿäíûì íàïðàâëåíèåì îðãàíèçàöèè ïàáëèê ðè-
ëåéøíç êîðïîðàöèè ÿâëÿþòñÿ ïðèåìû, îðèåíòèðîâàííûå íà àê-
òèâíîå èñïîëüçîâàíèå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Ê èñïîëü-
çóåìûì â äàííîì íàïðàâëåíèè ãðóïïàì ìåòîäîâ îòíîñÿò:
   - òâîð÷åñêîå ïðîèçâîäñòâî (ðàçäåëÿåìîå ïî âèäàì èñïîëüçóå-
     ìûõ ÑÌÈ: òåëåâèäåíèå, ðàäèî, ïðîèçâîäñòâî ïå÷àòíîé ïðî-
     äóêöèè è ò. ä.);
   - õóäîæåñòâåííîå ðåäàêòèðîâàíèå (óñèëåíèå âûáðàííîãî èìèä-
     æåâîãî îáðàçà ñ ïîìîùüþ ðåäàêòîðñêîé ðàáîòû, óñèëåíèå
     öåëåâûõ ýëåìåíòîâ êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç);
   - ìåäèàïëàíèðîâàíèå (ñîñòàâëåíèå ïîäðîáíîãî, äîëãîñðî÷íîãî
     ïëàíà ïî ðàáîòå ñî ÑÌÈ).
     Ýòè ìåòîäû âëèÿþò íà îáùåñòâåííîå ìíåíèå ÷åðåç ñîîòâåò-
ñòâóþùèå ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Ìåæäó àâòîðñêîé êîí-
öåïöèåé ïàáëèê ðèëåéøíç è îáùåñòâîì íàõîäèòñÿ ïðîôåññèî-
íàëüíûé ïîñðåäíèê — æóðíàëèñò, êîììåíòàòîð, ýêñïåðò. Ýòîò ïî-
ñðåäíèê êàðäèíàëüíî èçìåíèòü êîíöåïöèþ êîðïîðàòèâíîãî çà-
êàçàííîãî ñîîáùåíèÿ íå ìîæåò, íî â èõ ñèëàõ ðàññòàâèòü àêöåí-
òû. Òàêèå íþàíñû ìîãóò ñåðüåçíî èçìåíèòü îòíîøåíèå îáùåñòâà
ê ïðåäëàãàåìîìó êîðïîðàòèâíîìó ïðîäóêòó êàê â ïîëîæèòåëü-
íóþ ñòîðîíó, òàê è â îòðèöàòåëüíóþ. Òðàäèöèîííî ïîäîáíûå
òåõíè÷åñêèå íåäîðàçóìåíèÿ â ðîññèéñêîé ïðàêòèêå óñòðàíÿþòñÿ
âìåøàòåëüñòâîì êîíñóëüòàíòîâ-ïðåäñòàâèòåëåé êîðïîðàöèè, êîð-
ðåêòèðóþùèõ ðàáîòó ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè 12.
     Âòîðîå, íî íå ìåíåå âàæíîå íàïðàâëåíèå îòíîñèòñÿ ê
ðàáîòå ñ îáùåñòâåííîñòüþ áåç èñïîëüçîâàíèÿ òåõíè÷åñêèõ èí-
ôîðìàöèîííûõ ñðåäñòâ. Ýòî îðãàíèçàöèÿ êîðïîðàòèâíûõ ïðå-
_____________
     12
        Ñì. ïðàêòè÷åñêèå ïðèìåðû ïî äàííîìó âèäó ðàáîòû ïàáëèê ðèëåéøíç â
êíèãå: Ñàíàåâ À. Ðóññêèé PR â áèçíåñå è ïîëèòèêå. — Ì.: Îñü-89, 2003. —
Ñ. 111—114.


                                – 19 –