Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 20 стр.

Ðàçäåë I

çåíòàöèé, ñïîíñèðîâàíèå êîíöåðòîâ ïîïóëÿðíûõ ýñòðàäíûõ
èñïîëíèòåëåé, èçäàíèå ó÷åáíîé è äðóãîé ëèòåðàòóðû, ïðîâå-
äåíèå êîíêóðñîâ ðèñóíêà äåòåé-èíâàëèäîâ è ò. ä. Ê äàííûì
ãðóïïàì ìåòîäèê îòíîñèòñÿ:
   - òåõíè÷åñêîå ïðîèçâîäñòâî (ðàñïðåäåëÿåìîå ïî âèäàì öåëå-
     âîé àóäèòîðèè: ðàáîòíèêè êîðïîðàöèè, âîçìîæíûå ïî-
     òðåáèòåëè, ïàðòíåðû, ãîñóäàðñòâåííûå è àäìèíèñòðàòèâ-
     íûå îðãàíû è ò. ä.);
   - ôîðìèðîâàíèå è ïðÿìîå ðàñïðîñòðàíåíèå êîðïîðàòèâíîé
     ðåêëàìû â öåëåâûõ ãðóïïàõ (ôèðìà ðåêëàìèðóåò íå âû-
     ïóñêàåìûé ïðîäóêò, à èìåþùèéñÿ êîðïîðàòèâíûé
     èìèäæ);
   - ïëàíèðîâàíèå ñîáûòèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ (èëè,
     êàê ýòî ïðèíÿòî íàçûâàòü â çàïàäíîé ëèòåðàòóðå, ìàðêå-
     òèíã ñîáûòèé) 13.
     Òðåòüå, âñïîìîãàòåëüíîå íàïðàâëåíèå ïî ðàáîòå ñ îáùå-
ñòâåííûì ìíåíèåì ïðåäïîëàãàåò èñïîëüçîâàíèå íåòðàäèöèîí-
íûõ òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, òàêèõ êàê êîñ-
âåííàÿ îïëàòà ïîåçäîê ÷èíîâíèêîâ ïî ñòðàíå è çà ðóáåæîì çà
ñ÷åò êîðïîðàöèè, ãîíîðàðû çà êíèãè î ïðîâåäåííîé «ïðèâàòè-
çàöèè» è ò. ï.14 Ê òàêèì ìåòîäàì îòíîñÿòñÿ êîðïîðàòèâíîå âîç-
äåéñòâèå íà ëèäåðîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ (êîððóïöèÿ), ïîä-
òâåðæäàþùèõ ïîëîæèòåëüíûå êà÷åñòâà êîðïîðàöèè èëè ïîðî-
÷àùèõ äåéñòâèÿ êîíêóðåíòîâ êîðïîðàöèè. Äàâíî èçâåñòíî, ÷òî
ïîïóëÿðíûå àðòèñòû êèíî, äåÿòåëè ýñòðàäû èìåþò ñâîþ «öåíó»
â «ïðåéñêóðàíòå» ïî äàííîìó âèäó äåÿòåëüíîñòè. Ïî íàøåìó
ìíåíèþ, ïîäîáíàÿ ïðàêòèêà äîëæíà ðåãóëèðîâàòüñÿ çàêîíîäà-
òåëüíî è êîíòðîëèðîâàòüñÿ ñ öåëüþ âçèìàíèÿ íàëîãîâ ñ äîõî-
äîâ çà òàêóþ ðàáîòó. Ñþäà æå ìîæíî îòíåñòè è êîðïîðàòèâíîå
ëîááèðîâàíèå èíòåðåñîâ, øèðîêî èçâåñòíîå è èñïîëüçóåìîå â
ñòðàíàõ Çàïàäà, íî ïî÷åìó-òî ñòûäëèâî ïðèêðûâàåìîå â ñîâðå-
ìåííîé Ðîññèè.

_____________
    13
       Äàóëèíã Ã. Ðåïóòàöèÿ ôèðìû: ñîçäàíèå, óïðàâëåíèå è îöåíêà
ýôôåêòèâíîñòè. — Ì.: Êîíñàëòèíãîâàÿ ãðóïïà «ÈÌÈÄÆ-Êîíòàêò»:
ÈÍÔÐÀ-Ì, 2003. — Ñ. 181—182.
    14
       Ñì. ìíîãî÷èñëåííûå ôàêòû îá ýòîì íàïðàâëåíèå ðàáîòû ñ îáùåñòâåííûì
ìíåíèåì â êí.: Çåíüêîâè÷ Í.À. Ñàìûå îòêðûòûå ëþäè: Ýíöèêëîïåäèÿ
áèîãðàôèé. — Ì.: ÎËÌÀ-ÏÐÅÑÑ: Çâåçäíûé ìèð, 2004.


                               – 20 –