Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 21 стр.

                                       Êîðïîðàòèâíûå ïàáëèê ðèëåéøíç

      ñòðàíàõ ñ äåìîêðàòè÷åñêèìè òðàäèöèÿìè âñå ìåòîäû
èñïîëüçóþòñÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ ïîñòàâëåííûìè çàäà÷àìè.  Ðîñ-
ñèè òîëüêî ôîðìèðóåòñÿ ïðàêòèêà îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåé-
ñòâèÿ, ïîýòîìó íåîáõîäèìî ïî âîçìîæíîñòè çàêîíîäàòåëüíî
íàïðàâëÿòü óñèëèÿ êîíñóëüòàíòîâ è ïðàêòèêóþùèõ ïèàðùè-
êîâ â öèâèëèçîâàííîå ðóñëî, ïîìîãàÿ ôîðìèðîâàíèþ ãðàæ-
äàíñêîãî îáùåñòâà è ïîèñêó ôîðì ñîöèàëüíîãî ïàðòíåðñòâà â
ýêîíîìèêå 15.
     Â óñëîâèÿõ ñòàíîâëåíèÿ íàóêè îá îáùåñòâåííîì âçàèìî-
äåéñòâèè íåîáõîäèìî åå îïðåäåëèòü ñóáúåêòíóþ è îáúåêòíóþ
ïðèðîäó.
     Çäåñü î÷åâèäíî, ÷òî îñíîâíûìè ñóáúåêòàìè êîðïîðàòèâíî-
ãî ïàáëèê ðèëåéøíç ÿâëÿþòñÿ:
   - ðóêîâîäèòåëè êîðïîðàöèè;
   - ðàáîòíèêè êîðïîðàöèè;
   - ïîòðåáèòåëè êîðïîðàòèâíîãî ïðîäóêòà;
   - ïàðòíåðû êîðïîðàöèè;
   - ãîñóäàðñòâåííûå è àäìèíèñòðàòèâíûå îðãàíû.
     Ìåæäó íèìè ñóùåñòâóþò äîñòàòî÷íî ñëîæíûå âçàèìíûå
ñâÿçè, îáóñëîâëåííûå ïðåñëåäóåìûìè èìè ðàöèîíàëüíûìè öå-
ëÿìè. Ìû èñõîäèì èç èçâåñòíîé ïîñûëêè îñíîâàòåëÿ êëàññè÷åñ-
êîé øêîëû ïîëèòýêîíîìèè À. Ñìèòà, ÷òî êàæäûé ñóáúåêò ðû-
íî÷íûõ îòíîøåíèé ïðåñëåäóåò ñâîè ýãîèñòè÷åñêèå öåëè. Èõ îò-
íîøåíèÿ ïðåäñòàâëåíû íà ðèñóíêå 1.1 â âèäå ïåðåâåðíóòîé òðà-
ïåöèè, êîòîðàÿ õàðàêòåðèçóåò îòíîøåíèÿ â îáùåñòâåííîì âçà-
èìîäåéñòâèè, êîãäà ðóêîâîäèòåëè ôèðìû ÿâëÿþòñÿ îñíîâíûìè
çàêàç÷èêàìè äåÿòåëüíîñòè ïàáëèê ðèëåéøíç. Äðóãèìè ñëîâàìè,
îñíîâàíèå ïèðàìèäû îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ íàõîäèòñÿ
íå íà ïîòðåáèòåëÿõ — îíè ïîòðåáëÿþò ãîòîâûé âàðèàíò óäîáíî-
ãî äëÿ êîðïîðàöèè èíôîðìàöèîííîãî ïðîäóêòà (è îñíîâíîé ïðî-
èçâîäèìîé ïðîäóêöèè), — à íà ðóêîâîäèòåëÿõ è ìåíåäæìåíòå
îðãàíèçàöèè, ãîòîâÿùèõ ïîòðåáëÿåìûé îáùåñòâîì ïðîäóêò. Îä-
íîâðåìåííî ãîñóäàðñòâåííûå îðãàíû è ïàðòíåðû ôèðìû èìåþò
îòíîøåíèÿ ê íåïîñðåäñòâåííûì ïîòðåáèòåëÿì êîðïîðàòèâíîãî
ïðîäóêòà, òàê êàê îíè â ðàçíîé ñòåïåíè çàèíòåðåñîâàíû â ïðî-
öâåòàíèè äåëîâîãî ïàðòíåðà è íàëîãîïëàòåëüùèêà. Îíè òàêæå
_____________
     15
        Ñì. îá ýòîì: Èíøàêîâ Î.Â. Ìåõàíèçì ñîöèàëüíî-ðûíî÷íîé òðàíñôîðìàöèè
è óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ ÀÏÊ Ðîññèè. — Âîëãîãðàä: Èçä-âî ÂîëÃÓ, 1995. — Ñ. 145.


                                 – 21 –