Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

 22 
Ðàçäåë I
ÿâëÿþòñÿ ïîòðåáèòåëÿìè èíôîðìàöèîííîé ïðîäóêöèè ðàñ-
ñìàòðèâàåìîé êîðïîðàöèè. Ñòðåëêè íà ðèñóíêå 1.1 ïîêàçûâà-
þò îòíîøåíèÿ ïðîöåññà ïîòðåáëåíèÿ èíôîðìàöèîííîé ïðî-
äóêöèè, à ñîïðèêîñíîâåíèå ãåîìåòðè÷åñêèõ ôèãóð  èíûå
ïðîèçâîäñòâåííûå îòíîøåíèÿ.
Íà ñõåìå ïîêàçàíî è ìåñòî ôèðìû-êîíñóëüòàíòà, ïîìî-
ãàþùåé êîðïîðàöèè ïðàâèëüíî îïðåäåëèòü ñâîþ êîðïîðàòèâ-
íóþ ñòðàòåãèþ è òàêòèêó îáùåñòâåííîãî âëèÿíèÿ.
Ñîòðóäíè êè
êîðïîðà öèè
Ðóêîâîäèò åëè
êîðïîðàöèè
Ïàðòíåðû
êîðïîðàöèè
Ãîñóäàðñ òâåííûå
îðãàíû
Ôèðìà-
êîíñóëüòàíò
Ï
îòðåáèòåëè êîðïîðàòèâíîãî ïðîäóêòà
Ðèñ. 1.1. Ñõåìà ñâÿçåé ñóáúåêòîâ îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ
êîðïîðàòèâíîãî âëèÿíèÿ
Ðóêîâîäèòåëè êîðïîðàöèè, ñîçäàâàÿ îðãàíèçàöèþ èëè íà-
ñëåäóÿ åå, ñòàâÿò ïåðåä íåé ðÿä ñïåöèàëèçèðîâàííûõ çàäà÷,
ñðåäè êîòîðûõ  âíåäðåíèå ïîëèòèêè îáùåñòâåííîãî âçàèìî-
äåéñòâèÿ â èíòåðåñàõ ôèðìû. Ãîâîðÿ ïðîñòûì ÿçûêîì, èìåííî
îíè è ôîðìèðóþò îáùåñòâåííîå ìíåíèå â ñâîèõ öåëÿõ. Ðóêîâî-
äèòåëè êîðïîðàöèè íå èñêðåííè, îíè ñòàðàþòñÿ ðàöèîíàëüíî
îïòèìèçèðîâàòü èìåþùèåñÿ ðåñóðñû ïî óáåæäåíèþ îáùåñòâåí-
íîãî ìíåíèÿ, ïîòðåáèòåëÿ, ïàðòíåðà, ãîñóäàðñòâåííîãî ÷èíîâ-
Ðàçäåë I

ÿâëÿþòñÿ ïîòðåáèòåëÿìè èíôîðìàöèîííîé ïðîäóêöèè ðàñ-
ñìàòðèâàåìîé êîðïîðàöèè. Ñòðåëêè íà ðèñóíêå 1.1 ïîêàçûâà-
þò îòíîøåíèÿ ïðîöåññà ïîòðåáëåíèÿ èíôîðìàöèîííîé ïðî-
äóêöèè, à ñîïðèêîñíîâåíèå ãåîìåòðè÷åñêèõ ôèãóð — èíûå
ïðîèçâîäñòâåííûå îòíîøåíèÿ.
     Íà ñõåìå ïîêàçàíî è ìåñòî ôèðìû-êîíñóëüòàíòà, ïîìî-
ãàþùåé êîðïîðàöèè ïðàâèëüíî îïðåäåëèòü ñâîþ êîðïîðàòèâ-
íóþ ñòðàòåãèþ è òàêòèêó îáùåñòâåííîãî âëèÿíèÿ.

                                                                Ôèðìà-
                                  Ðóêîâîäèòåëè                êîíñóëüòàíò
                                   êîðïîðàöèè




                                   Ñîòðóäíèêè
                                   êîðïîðàöèè




           Ïàðòíåðû                                             Ãîñóäàðñòâåííûå
           êîðïîðàöèè                                               îðãàíû




                        Ïîòðåáèòåëè êîðïîðàòèâíîãî ïðîäóêòà




  Ðèñ. 1.1. Ñõåìà ñâÿçåé ñóáúåêòîâ îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ
                     êîðïîðàòèâíîãî âëèÿíèÿ

     Ðóêîâîäèòåëè êîðïîðàöèè, ñîçäàâàÿ îðãàíèçàöèþ èëè íà-
ñëåäóÿ åå, ñòàâÿò ïåðåä íåé ðÿä ñïåöèàëèçèðîâàííûõ çàäà÷,
ñðåäè êîòîðûõ — âíåäðåíèå ïîëèòèêè îáùåñòâåííîãî âçàèìî-
äåéñòâèÿ â èíòåðåñàõ ôèðìû. Ãîâîðÿ ïðîñòûì ÿçûêîì, èìåííî
îíè è ôîðìèðóþò îáùåñòâåííîå ìíåíèå â ñâîèõ öåëÿõ. Ðóêîâî-
äèòåëè êîðïîðàöèè íå èñêðåííè, îíè ñòàðàþòñÿ ðàöèîíàëüíî
îïòèìèçèðîâàòü èìåþùèåñÿ ðåñóðñû ïî óáåæäåíèþ îáùåñòâåí-
íîãî ìíåíèÿ, ïîòðåáèòåëÿ, ïàðòíåðà, ãîñóäàðñòâåííîãî ÷èíîâ-

                                       – 22 –

Страницы