Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 32 стр.

Ðàçäåë I

àêöèé ïî ïàáëèê ðèëåéøíç íåîáõîäèìî èñïîëüçîâàòü ñàìîñòî-
ÿòåëüíûå ðåñóðñû ïðåäïðèÿòèÿ. À äëÿ ðàñøèðåíèÿ èìèäæåâîé
ïîëèòèêè êîðïîðàöèè, óñèëåíèÿ âçàèìîäåéñòâèÿ ñ îáùåñòâîì,
âîçëîæåíèÿ ðèñêà íåóäà÷íîé ïðàêòèêè îðèãèíàëüíîãî ðåøå-
íèÿ ëó÷øå âñåãî èñïîëüçîâàòü âíåøíèõ êîíñóëüòàíòîâ, äîõîä
êîòîðûõ çàâèñèò îò ðåçóëüòàòîâ èõ ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëü-
íîñòè. Âîçìîæíû ðàçëè÷íûå âàðèàíòû ðàñïðåäåëåíèÿ ôóíêöèé
â çàâèñèìîñòè îò ïîñòàâëåííûõ çàäà÷.
     Çàâåðøàÿ êðàòêîå îïèñàíèå ïðîáëåìû ñòàíîâëåíèÿ öåëåé
êîðïîðàòèâíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, âàæíî ïîä÷åðêíóòü èõ òåîðå-
òè÷åñêóþ ïåðâè÷íîñòü ïåðåä ïðàêòè÷åñêèì èñïîëíåíèåì. Ìû ñòðî-
èì àáñòðàêòíóþ ìîäåëü êîðïîðàòèâíûõ óñòðåìëåíèé, èäåîëîãèè
ñîäåðæàíèÿ îáùåñòâåííûõ ñâÿçåé, ñîîòâåòñòâóþùåãî èíñòðóìåí-
òàðèÿ è ýòàïíîñòè èñïîëíåíèÿ ðàáîò 19. Äàííàÿ ìîäåëü òùàòåëüíî
ïðîñ÷èòûâàåòñÿ ïî ôèíàíñîâûì è îðãàíèçàöèîííûì ïîêàçàòå-
ëÿì. Ðåàëèñòè÷íîñòü è îòâåòñòâåííîñòü èñïîëíåíèÿ çàäóìàííîãî
ïëàíà îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ÿâëÿåòñÿ îñíîâîé óñïåø-
íîé èìèäæåâîé ðàáîòû êîðïîðàöèè.


     1.3. ÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ
        ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÖÅËÅÉ ÏÀÁËÈÊ ÐÈËÅÉØÍÇ
     Îáùåñòâåííîå âçàèìîäåéñòâèå ôèðìû îðèåíòèðîâàíî íà
äîñòèæåíèå îñíîâíûõ öåëåé äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè. Ê íèì
îòíîñÿòñÿ: óâåëè÷åíèå äîëè ôèðìû íà ðûíêå, ïðèáûëü îò îñ-
íîâíîé äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè, ðîñò êàïèòàëèçàöèè êîðïî-
ðàöèè. Ýòè öåëè äîñòèãàþòñÿ â îñíîâíîì çà ñ÷åò ýôôåêòèâíîé
ìàðêåòèíãîâîé ïîëèòèêè.
     Ñòðàòåãè÷åñêîå ïëàíèðîâàíèå ðàçâèòèÿ êîìïàíèè äîëæíî
èìåòü ïîñëåäîâàòåëüíóþ ëîãèêó è êîíöåïòóàëüíóþ ýòàïíîñòü:
îò ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áèçíåñà ê ïðèîáðåòåíèþ è óäåðæàíèþ
öåëåâîé ïîòðåáèòåëüñêîé àóäèòîðèè 20.
     Ïðàâèëüíî âûáðàííàÿ ñòðàòåãèÿ ìàðêåòèíãà, ó÷åò îñî-
áåííîñòåé ðûíêà, íà êîòîðîì ðàáîòàåò êîðïîðàöèÿ, ïðè-
âîäÿò ê äèíàìè÷íîìó ðàçâèòèþ ôèðìû. Ñî÷åòàíèå êîíêó-
_____________
    19
         Ñì. ìàòåðèàëû ïðèëîæåíèÿ 2 äàííîãî èçäàíèÿ.
    20
         Ñì. áîëåå ïîäðîáíî: Äàóëèíã Ã. Óêàç. ñî÷. — Ñ. 105—111.


                                   – 32 –