Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 36 стр.

Ðàçäåë I

ïîëó÷èòü îáùåñòâåííîå ðàñïîëîæåíèå, òîðãóþùàÿ ñåòåâàÿ îðãà-
íèçàöèÿ äîëæíà îïèðàòüñÿ íà îòêðûòûå ìåðîïðèÿòèÿ ïàáëèê
ðèëåéøíç: âûñòàâêè, ïðåçåíòàöèè, ðåêëàìíî-ïðîñâåòèòåëüíûå
ïðîäàæè è ò. ä.
     Êîíöåïöèÿ ñîöèàëüíî-ýòè÷íîãî ìàðêåòèíãà ïðåäëàãàåò âà-
ðèàíò ðåàëèçàöèè íóæä ïîòðåáèòåëåé ñ ó÷åòîì èëè óêðåïëå-
íèåì îáùåñòâåííîãî áëàãîïîëó÷èÿ. Äàííàÿ êîíöåïöèÿ îòðà-
æàåò ïðîòèâîðå÷èÿ ðàçâèòèÿ ÷àñòíîãî ñåêòîðà è îáùåñòâåí-
íîãî. Óõóäøåíèå ýêîëîãèè, äåìîãðàôè÷åñêèå ïðîáëåìû, èí-
ôëÿöèîííûå ïðîöåññû â ýêîíîìèêå òðåáóþò êîëëåêòèâíûõ
óñèëèé ïî èõ ðàçðåøåíèþ. Æèòåëè ñòðàí Çàïàäíîé Åâðîïû —
íàèáîëåå àêòèâíûå ñòîðîííèêè ðåàëèçàöèè äàííîãî âèäà êîí-
öåïöèè ìàðêåòèíãà 27.
     Íàïðèìåð, îáùåñòâåííàÿ áîðüáà ñ íåïðàâèëüíûì ïèòàíè-
åì, ðàñïðîñòðàíÿåìûì ñåòÿìè ôàñò-ôóä, ïðèâåëà ê èçìåíåíèþ
ìàðêåòèíãîâîé ïîëèòèêè âåäóùèõ êîìïàíèé äàííîãî ñåêòîðà. Òå-
ïåðü èìåííî ïðèíöèïû ñîöèàëüíî-ýòè÷íîãî ìàðêåòèíãà îïðå-
äåëÿþò èõ äåÿòåëüíîñòü.
     Ïîõîæèå ïðîáëåìû âîçíèêàþò ó êðóïíûõ ìèðîâûõ è íàöè-
îíàëüíûõ ïðîìûøëåííûõ ïðîèçâîäèòåëåé, êîòîðûå âåäóò ñåðü-
åçíóþ ðàáîòó ïî êîððåêòèðîâêå îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ îá èõ
ïðîèçâîäñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè.  ÷àñòíîñòè, ïðàêòèêóåòñÿ ðàç-
ðàáîòêà ýêîëîãè÷åñêîé ñòðàòåãèè ðàçâèòèÿ ôèðìû, êîòîðàÿ õà-
ðàêòåðèçóåò íîâûé ïîòåíöèàë ýôôåêòèâíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ â
XXI âåêå 28. Îòå÷åñòâåííûå íåôòÿíûå êîìïàíèè íà ñòðàíèöàõ ñâîèõ
êîðïîðàòèâíûõ ñàéòîâ î÷åíü ìíîãî âíèìàíèÿ óäåëÿþò ýêîëî-
ãè÷åñêèì àñïåêòàì ñâîåãî áèçíåñà 29.
     Òðàäèöèîííàÿ êîíöåïöèÿ ìàðêåòèíãà ñ÷èòàåòñÿ íàèáîëåå
êëàññè÷åñêîé. Åå êîíöåïòóàëüíûå ïîëîæåíèÿ îïðåäåëèë Ô. Êîò-
ëåð: «Êîíöåïöèÿ ìàðêåòèíãà — ýòî îðèåíòàöèÿ íà íóæäû è
ïîòðåáíîñòè êëèåíòîâ, ïîäêðåïëåííàÿ êîìïëåêñíûìè óñèëè-
ÿìè ìàðêåòèíãà, íàöåëåííûìè íà ñîçäàíèå ïîòðåáèòåëüñêîé
_____________
     27
        Ïî ìíåíèþ íåêîòîðûõ èññëåäîâàòåëåé, çäåñü ðå÷ü èäåò î òàê íàçûâàåìîé
ñîâðåìåííîé êîíöåïöèè ìàðêåòèíãà. Ñì.: Ãîëóáêîâ Å.Ï. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. —
Ì.: Èçä-âî «Ôèíïðåññ», 1999.
     28
        Ñì.: Ïàõîìîâà Í.Â., Ðèõòåð Ê.Ê. Ýêîíîìèêà ïðèðîäîïîëüçîâàíèÿ è îõðàíû
îêðóæàþùåé ñðåäû. — ÑÏá.: Èçä-âî Ñ.-Ïåòåðá. óí-òà, 2001. — Ñ. 183—184.
     29
        Ñì. ñàéòû ñëåäóþùèõ îòå÷åñòâåííûõ êîìïàíèé: ÍÊ «ËÓÊîéë», ÒÍÊ-ÁÏ,
«Ñèáíåôòü».


                                 – 36 –