Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 46 стр.

Ðàçäåë I

àíòèêðèçèñíîé äåÿòåëüíîñòè, à ìåòîäû ïóáëè÷íîé çàùèòû,
âûáðàííûå ìåíåäæìåíòîì êîìïàíèè (ïðåñëåäîâàíèå ñðåäñòâ
ìàññîâîé èíôîðìàöèè), ãëóáîêî îøèáî÷íû ñ ïîçèöèè ñòðà-
òåãè÷åñêîé ìàðêåòèíãîâîé ïîëèòèêè ïàáëèê ðèëåéøíç.
     Èç-çà îøèáîê â ïîñòðîåíèè öåëåâûõ îðèåíòèðîâ ìàðêå-
òèíãà ïàáëèê ðèëåéøíç íåêîòîðûå ðîññèéñêèå êîìïàíèè áóäóò
èìåòü â áëèæàéøåé è îòäàëåííîé ïåðñïåêòèâå ìàññó îñòðûõ ñè-
òóàöèé íåóïðàâëÿåìîãî ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ. Âèíîé òîìó
ÿâëÿåòñÿ íåäîîöåíêà ñòðàòåãè÷åñêîãî ðûíî÷íîãî ïîòåíöèàëà êîð-
ïîðàöèÿìè îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèé â ðîññèéñêîé ýêîíîìèêå.
     Îñîáûì âèäîì ìàðêåòèíãîâûõ öåëåé îáùåñòâåííûõ ñâÿ-
çåé ÿâëÿåòñÿ äåÿòåëüíîñòü íåêîììåð÷åñêèõ êîìïàíèé, íàïðàâ-
ëåííàÿ íà íàó÷íî-èññëåäîâàòåëüñêèå èëè îáðàçîâàòåëüíî-âîñ-
ïèòàòåëüíûå ìåðîïðèÿòèÿ. Ýòîò âèä äåÿòåëüíîñòè êàê íèêàêîé
äðóãîé çàâèñèò îò ïîèñêà îïòèìàëüíûõ ôîðì îáùåñòâåííîãî
âçàèìîäåéñòâèÿ.
      óñëîâèÿõ ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà îáðàçîâàòåëüíûõ ó÷ðåæ-
äåíèé ðàçíîãî íàïðàâëåíèÿ àáèòóðèåíòû èäóò ó÷èòüñÿ â òå ó÷åá-
íûå çàâåäåíèÿ, êîòîðûå èìåþò çíà÷èòåëüíûé îòðàñëåâîé àâòîðè-
òåò è èçâåñòíîñòü, à íå â òå, êîòîðûå òîëüêî ÷òî îòêðûëèñü è íå
èìåþò íàðàáîòîê â îáëàñòè îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ.
     Îòðàñëåâîé àâòîðèòåò íàó÷íûõ ïðåäïðèÿòèé òàêæå ïîäòâåð-
æäàåòñÿ ñîâîêóïíîñòüþ äåëîâîé ðåïóòàöèè è ïðîâîäèìîé èìèä-
æåâîé êîðïîðàòèâíîé ïîëèòèêè. Àêòèâíîñòü íàó÷íî-îáðàçîâà-
òåëüíûõ ó÷ðåæäåíèé â ïðîâåäåíèè êîíôåðåíöèé, ñèìïîçèó-
ìîâ, êðóãëûõ ñòîëîâ, îòêðûòûõ ñåìèíàðîâ, èçäàòåëüñêàÿ äåÿ-
òåëüíîñòü ïðèâîäÿò ê ôîðìèðîâàíèþ â ýòèõ öåíòðàõ îáùåñòâåí-
íîãî íàó÷íîãî âëèÿíèÿ, ÷òî ñîçäàåò áëàãîïðèÿòíûå óñëîâèÿ äëÿ
ðåàëèçàöèè îñíîâíîé äåÿòåëüíîñòè.  ñâîþ î÷åðåäü, ýòî ïðèâî-
äèò ê óâåëè÷åíèþ áþäæåòíîãî è èíîãî ôèíàíñèðîâàíèÿ.
      ñëó÷àå îòñóòñòâèÿ îñîçíàííîé ðåïóòàöèîííîé ìàðêåòèí-
ãîâîé àêòèâíîñòè â îáðàçîâàòåëüíûõ è íàó÷íûõ ó÷ðåæäåíèÿõ
íåèçáåæíî íàñòóïàåò ïåðèîä ñòàãíàöèè è ðåöåññèè â ðàçâèòèè
îðãàíèçàöèè. Ïðîèñõîäèò îòòîê ïîòðåáèòåëåé (àáèòóðèåíòîâ)
è óõîä íàèáîëåå êâàëèôèöèðîâàííîãî ïåðñîíàëà, êîòîðîìó
ñòàíîâèòñÿ íåèíòåðåñíî ðàáîòàòü â íåïðåñòèæíîì íàó÷íîì èëè
ó÷åáíîì çàâåäåíèè.
     Àêòèâíàÿ ìàðêåòèíãîâàÿ ïîëèòèêà ïàáëèê ðèëåéøíç èìååò
áîëüøîå çíà÷åíèå äëÿ îáùåñòâåííûõ è ïîëèòè÷åñêèõ îðãàíè-

                           – 46 –