Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 49 стр.

                                        Êîðïîðàòèâíûå ïàáëèê ðèëåéøíç

íå îïðàâäûâàþò ñåáÿ â ðåàëüíîé ïðàêòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè
êîìïàíèè. Áåçóñëîâíî, îíè ïîçâîëÿþò óëó÷øèòü êà÷åñòâåííóþ
ñîñòàâëÿþùóþ ëþáîãî îáùåñòâîâåä÷åñêîãî èññëåäîâàíèÿ, ñäå-
ëàòü åãî îðèãèíàëüíûì. Íî äàííàÿ íàó÷íàÿ íîâèçíà íå ïîçâî-
ëèò êîðïîðàöèè ýôôåêòèâíî ðåàëèçîâàòü ñåáÿ â îáùåñòâåííîì
æèçíåííîì ïðîñòðàíñòâå.
      äàííîì ñëó÷àå ìû ïðèäåðæèâàåìñÿ ìåòîäîëîãè÷åñêèõ ïî-
çèöèé ñîöèàëüíîãî äàðâèíèçìà è ýêîíîìè÷åñêîãî èìïåðèàëèçìà.
 ïåðâîì ñëó÷àå ýòî ïîïûòêà ïåðåëîæèòü â îáëàñòü ñîöèàëüíîãî
àíàëèçà ïðèíöèïû ýâîëþöèè æèâîòíîãî ìèðà, âî âòîðîì ñëó÷àå
ýòî ïåðåíåñåíèå â ñôåðó ïàáëèê ðèëåéøíç ïðèíöèïîâ ïðàãìà-
òèçìà è ðàöèîíàëèçìà îïòèìèçèðóþùåãî ýêîíîìè÷åñêîãî ñóáúåêòà.
È â òîì è â äðóãîì ñëó÷àå ðå÷ü èäåò î ÷àñòè÷íîì îòêàçå îò
ìåòîäèê àíàëèçà êîðïîðàòèâíîãî ïîëÿ äåéñòâèÿ âòîðîñòåïåííûõ,
ñîöèàëüíî ïðèîáðåòåííûõ êà÷åñòâ, òàêèõ êàê íîðìû îáùåñòâåí-
íîãî ïîâåäåíèÿ, ñóùåñòâóþùèå ðóäèìåíòíûå îòíîøåíèÿ, ïåðå-
æèòêè òðàäèöèîííîãî îáùåñòâà.
     Ãëàâíàÿ èñòèíà, êîòîðîé äîëæíà ðóêîâîäñòâîâàòüñÿ êîðïî-
ðàöèÿ ïðè ïðîâåäåíèè àíàëèçà ïðîñòðàíñòâà äåéñòâèÿ, — ýòî
êîðïîðàòèâíàÿ âûãîäà ñ ó÷åòîì îáùåñòâåííûõ èíòåðåñîâ 42. Äðó-
ãèìè ñëîâàìè, êàæäûé ñóáúåêò ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé âåäåò ñåáÿ
ïî èìåþùèìñÿ äëÿ íåãî ïðàâèëàì îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåé-
ñòâèÿ. Êàæäàÿ êîðïîðàöèÿ èìååò ñâîé óðîâåíü ñîöèàëüíûõ ïðàâèë è
îãðàíè÷èòåëåé. Îíè çàâèñÿò îò ïîëîæåíèÿ íà ðûíêå, îò êîëè÷å-
ñòâà è êà÷åñòâà âûïóñêàåìîé ïðîäóêöèè, ñîöèàëüíîé çíà÷èìîñ-
òè êîðïîðàòèâíîãî ñåãìåíòà, áëèçîñòè ê âëàñòü èìóùèì, âîç-
ìîæíîñòåé èñïîëüçîâàòü ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè, óðîâíÿ
ìåæäóíàðîäíûõ è ôåäåðàëüíûõ ñâÿçåé ôèðìû è ò. ä. Ïîýòîìó è
óðîâåíü ïåðâè÷íîãî àíàëèçà áóäåò ðàçíûì äëÿ êàæäîé êîðïîðàöèè.
Íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî ïðåäëàãàåìàÿ ìåòîäèêà àíàëèçà êîðïîðà-
òèâíîãî ïðîñòðàíñòâà èìååò óíèâåðñàëüíûé õàðàêòåð, ìû äîë-
æíû â êàæäîì êîíêðåòíîì ñëó÷àå åå êîððåêòèðîâàòü â çàâèñè-
ìîñòè îò êîðïîðàòèâíûõ îñîáåííîñòåé.
     Â ïðîöåññå ðàáîòû íàä èìèäæåì îðãàíèçàöèè íåîáõîäèìî
îöåíèòü êîðïîðàòèâíîå ïðîñòðàíñòâî íå â îáëàñòè ðûíî÷íîãî
ñåãìåíòà ôèðìû èëè äåÿòåëüíîñòü êîíêóðåíòîâ, à â ñôåðå îáùå-
_____________
     42
          Ïîðòåð Ì.Ý. Êîíêóðåíöèÿ. — Ì.: Èçäàòåëüñêèé äîì «Âèëüÿìñ», 2003. —
Ñ. 43.


                                   – 49 –