Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 59 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

      Âàæíûì ïëþñîì áþðîêðàòè÷åñêîé ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ
ÿâëÿåòñÿ îãðàíè÷åíèå èçäåðæåê «îïïîðòóíèñòè÷åñêîãî ïîâå-
äåíèÿ»51 ïåðñîíàëà, êîòîðûé ðàáîòàåò â ðàìêàõ ñóùåñòâóþ-
ùèõ èíñòðóêöèé è ïðåäïèñàíèé. Ìèíóñ ñèñòåìû ïîäîáíîãî
óïðàâëåíèÿ — îãðàíè÷åíèå ñîáñòâåííîé èíèöèàòèâû ðàáîò-
íèêîâ, ñíèæåíèå êðåàòèâíîñòè òðóäîâîé äåÿòåëüíîñòè. Ýòî
èìååò îòðèöàòåëüíîå çíà÷åíèå äëÿ ïëàíèðîâàíèÿ è äåÿòåëü-
íîñòè ïàáëèê ðèëåéøíç êàê òâîð÷åñêîé è íåîðäèíàðíîé äåÿ-
òåëüíîñòè.
      Çàïàäíûå êîìïàíèè èìåþò áîëåå ãèáêèå ñèñòåìû ðóêî-
âîäñòâà, õàðàêòåðèçóþùèåñÿ äåöåíòðàëèçàöèåé óïðàâëåíèÿ è
óñèëåíèåì êðåàòèâíîñòè ðàáîòàþùåãî ïåðñîíàëà. Â èõ îñíîâå
ëåæèò äèâèçèîíàëüíàÿ ñïåöèàëèçàöèÿ ïî ðûíêàì èëè âûïóñêàå-
ìûì ïðîäóêòàì, ñâÿçàííàÿ ñ ïîòðåáíîñòüþ ðåàëèçàöèè ñîîò-
âåòñòâóþùåé êîíöåïöèè êîðïîðàòèâíîãî ìàðêåòèíãà.
      Îäíàêî äëÿ ðåàëèçàöèè ïðîåêòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç èìååò
çíà÷åíèå ïðîåêòíîå èëè ìàòðè÷íîå îðãàíèçàöèîííîå óïðàâëåíèå.
Ýòîò òèï óïðàâëåíèÿ ïðèìåíèì è äëÿ ëèíåéíî-ôóíêöèîíàëüíîé
ñòðóêòóðû áþðîêðàòè÷åñêîé ñèñòåìû, è äëÿ äèâèçèîíàëüíîé
ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ.
      Íàïîìíèì êëàññè÷åñêîå îïðåäåëåíèå çíà÷åíèÿ ïðîåêò-
íîãî óïðàâëåíèÿ — «ýòî óïðàâëåíèå âàæíûìè âèäàìè äåÿòåëü-
íîñòè â îðãàíèçàöèè, êîòîðûå òðåáóþò ïîñòîÿííîãî ðóêîâîä-
ñòâà â óñëîâèÿõ ñòðîãèõ îãðàíè÷åíèé ïî çàòðàòàì, ñðîêàì è
êà÷åñòâó ðàáîò». À ïîä ïðîåêòíîé ñòðóêòóðîé «ïîíèìàåòñÿ âðå-
ìåííàÿ îðãàíèçàöèÿ, ñîçäàâàåìàÿ äëÿ ðåøåíèÿ êîíêðåòíîé
êîìïëåêñíîé çàäà÷è (ðàçðàáîòêè ïðîåêòà è åãî ðåàëèçàöèè)»52.
Îñîáûé èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðàçíîâèäíîñòü ïðîåêò-
íîãî óïðàâëåíèÿ — ìàòðè÷íàÿ ñòðóêòóðà, êîãäà ðàáîòíèêè
ôèðìû, âûïîëíÿÿ ñâîè íåïîñðåäñòâåííûå ðàáî÷èå ôóíêöèè,
ïîä÷èíÿþòñÿ åùå è ðóêîâîäèòåëþ ïðîåêòíîé ãðóïïû
(ñì. ðèñ. 2.1).


_____________
     51
        Àâòîð òåðìèíà — Î. Óèëüÿìñîí, êîòîðûé ïîä ýòèì ïîíèìàåò
«ïðåñëåäîâàíèå ñîáñòâåííîãî èíòåðåñà, äîõîäÿùåãî äî âåðîëîìñòâà» (öèò. ïî:
Èñòîðèÿ ýêîíîìè÷åñêèõ ó÷åíèé (ñîâðåìåííûé ýòàï) / Ïîä îáù. ðåä.
À.Ã. Õóäîêîðìîâà. — Ì.: ÈÍÔÐÀ-Ì, 1999. — Ñ. 199—200).
     52
        Ìèëüíåð Á.Ç. Óêàç. ñî÷. — C. 117—119.


                                – 59 –