Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 60 стр.

Ðàçäåë II

                          Ðóêîâîäèòåëü ôèðìû



            Çàìåñòèòåëü                                 Çàìåñòèòåëü
                                 Çàìåñòèòåëü
            ïî ôèíàíñàì                                  ïî ðåêëàìå
                                ïî ìàðêåòèíãó




    Ðóêîâîäèòåëü
  ïðîåêòíîé ãðóïïû            Îòäåë             Îòäåë ñáûòà     Îòäåë ìåäèà-
    ïî ïîäãîòîâêå         áóõãàëòåðñêîãî                        ïëàíèðîâàíèÿ
 100-ãî þáèëåÿ ôèðìû          ó÷åòà



            Ðèñ. 2.1. Ìàòðè÷íàÿ ñòðóêòóðà ïðîåêòíîé ãðóïïû


     Ýòî òðàäèöèîííàÿ ôîðìà óïðàâëåíèÿ ìåðîïðèÿòèÿìè ïàá-
ëèê ðèëåéøíç íà ðîññèéñêèõ ïðåäïðèÿòèÿõ ïðè îòñóòñòâèè ñî-
îòâåòñòâóþùèõ ñòðóêòóðíûõ ïîäðàçäåëåíèé.
     Ïðè ôîðìèðîâàíèè ñòðóêòóðû îðãàíèçàöèîííîãî óïðàâëå-
íèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç ôèðìû íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ñëåäóþùèå
òåîðåòè÷åñêèå ïðèíöèïû îðãàíèçàöèè, èìåþùèå è ïðàêòè÷åñ-
êîå çíà÷åíèå:
     1. Ïðèíöèï ðàçäåëåíèÿ òðóäà. Ïîçâîëÿåò ïðîèçâåñòè áîëüøå
êà÷åñòâåííîé ïðîäóêöèè ñ ìåíüøèìè çàòðàòàìè, èíûìè ñëîâà-
ìè, èíòåëëåêòóàëüíóþ è òâîð÷åñêóþ ïðîäóêöèþ ïàáëèê ðèëåéøíç
äîëæíû ïðîèçâîäèò ñîîòâåòñòâóþùèå ïðîôåññèîíàëû (ïèñàòå-
ëè, õóäîæíèêè, ïîýòû, ìóçûêàíòû, æóðíàëèñòû, ýêñïåðòû
è ò. ä.), êîòîðûõ êîðïîðàöèÿ ìîæåò ïðèãëàñèòü íà êîíòðàêòíîé
îñíîâå. Îðãàíèçàöèîííàÿ äåÿòåëüíîñòü äîëæíà ðåàëèçîâûâàòüñÿ
èëè êîîðäèíèðîâàòüñÿ ðàáîòíèêàìè ôèðìû. Òåì ñàìûì ïîâûøà-
åòñÿ óðîâåíü è êà÷åñòâî ïðîèçâîäèìîé ïðîäóêöèè ïàáëèê ðè-
ëåéøåíç.
     2. Ïðèíöèï åäèíñòâà öåëè è ðóêîâîäñòâà. Îçíà÷àåò: îäèí ïëàí —
îäèí ðóêîâîäèòåëü, êîîðäèíàòîð ïðîâîäèìûõ ìåðîïðèÿòèé ïàá-
ëèê ðèëåéøíç. Òðàäèöèîííî ïðèãëàøåííûé íà êîíòðàêòíîé îñ-
íîâå ïðîôåññèîíàëüíûé êîîðäèíàòîð èìååò áîëüøå âîçìîæíîñ-
òåé ïî ïîâûøåíèþ ýôôåêòèâíîñòè ðåàëèçàöèè êîðïîðàòèâíûõ
ìåðîïðèÿòèé ïàáëèê ðèëåéøíç.

                                 – 60 –