Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 62 стр.

Ðàçäåë II

     Ñèëüíàÿ êóëüòóðà îðãàíèçàöèè òðàäèöèîííî õàðàêòåðè-
çóåòñÿ áàçîâûìè öåííîñòÿìè îðãàíèçàöèè. Îíè ÷åòêî îïðåäå-
ëåíû, ïðîïàãàíäèðóþòñÿ è âñåìåðíî ïîääåðæèâàþòñÿ. Ýôôåê-
òèâíîñòü ðåàëèçàöèè ìèññèè îðãàíèçàöèè òðåáóåò, ÷òîáû êóëü-
òóðà ôèðìû, åå ñòðàòåãèÿ, âíåøíÿÿ è âíóòðåííÿÿ ñðåäà íàõî-
äèëèñü â îïðåäåëåííîì ñîîòâåòñòâèè è â íåïðîòèâîðå÷èâîñòè.
     Ïðîðàáîòàííàÿ îðãàíèçàöèîííàÿ êóëüòóðà óñèëèâàåò çíà-
÷åíèå ìåðîïðèÿòèé ïàáëèê ðèëåéøíç 54. Îäíîâðåìåííî ñ ýòèì
ïðîèñõîäèò ïðîöåññ óïðîùåíèÿ âîñïðèÿòèÿ è ðåàëèçàöèè äàí-
íîãî íàïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòè âíóòðè ôèðìû. Ê ïðåèìóùåñòâàì
èñïîëüçîâàíèÿ ìåòîäîâ ïàáëèê ðèëåéøíç çäåñü îòíîñèòñÿ:
   - ïîìîùü â ãðàìîòíîì ôîðìóëèðîâàíèè ïóáëè÷íûõ ïðèí-
     öèïîâ êîðïîðàòèâíîãî êîäåêñà (ïèñüìåííîå èçëîæåíèå
     êîðïîðàòèâíûõ öåííîñòåé ñëóæèò áàçîâûì îðèåíòèðîì
     äëÿ ðàáîòíèêîâ êîìïàíèè, ðàáîòàþùèõ, âîçìîæíî, ïî
     âñåìó ìèðó);
   - ïðîâåäåíèå ìîíèòîðèíãà ðåàëèçàöèè ïðèíöèïîâ îðãàíèçà-
     öèîííîé êóëüòóðû ôèðìû âî âíåøíåé è âíóòðåííåé ñðåäå;
   - ðåàëèçàöèÿ óñòàíîâîê êîðïîðàòèâíîé êóëüòóðû íà ïðàê-
     òèêå è â ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè.
     Îñíîâíûå õàðàêòåðèñòèêè ñèëüíîé îðãàíèçàöèîííîé êóëüòó-
ðû âêëþ÷àþò â ñåáÿ ñëåäóþùèå îáÿçàòåëüíûå ïîëîæåíèÿ:
   - êîðïîðàòèâíàÿ îðèãèíàëüíîñòü;
   - ñòåïåíü êóëüòóðíîé êîîðäèíàöèè (ñî÷åòàíèå óïðàâëåí÷åñ-
     êîé îáåñïå÷åííîñòè è íàïðàâëåíèÿ âíóòðèôèðìåííîé èí-
     òåãðàöèè);
   - óðîâåíü ïîääåðæêè è èäåíòèôèöèðîâàííîñòü ïåðñîíàëà ïðåä-
     ïðèÿòèÿ;
   - ñòðóêòóðíàÿ ïðîðàáîòàííîñòü ñîîòâåòñòâóþùåãî íàïðàâëåíèÿ.
      ðàìêàõ êóëüòóðû îðãàíèçàöèè èìååò çíà÷åíèå êîðïî-
ðàòèâíàÿ ñîöèàëèçàöèÿ ðàáîòíèêîâ ïðåäïðèÿòèÿ, êîòîðàÿ îï-
ðåäåëÿåò ñòåïåíü àäàïòèâíîñòè âíóòðåííåé ñðåäû ïðåäïðèÿ-
òèÿ. Èìåííî ïðîöåññû âíóòðèôèðìåííîé ñîöèàëèçàöèè äå-
ëàþò ïîâåäåíèå ðàáîòíèêîâ ïðåäñêàçóåìûì è ýôôåêòèâíûì
ñ òî÷êè çðåíèÿ ðûíî÷íîé ýêñïëóàòàöèè. Íàïîìíèì ðåêîìåí-
äàöèþ ïåðñîíàëó ïðåäïðèÿòèÿ èçâåñòíîãî ñïåöèàëèñòà ïî
_____________
     54
        Áëèíîâ À., Êîçûðåâ À. Ðîëü âíóòðåííåãî èìèäæà êîðïîðàöèè
// Ìàðêåòèíã. — 1999. — ¹ 4. — Ñ. 100—104.



                            – 62 –