Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 64 стр.

Ðàçäåë II

íàäëåæèò èçâåñòíîìó ñïåöèàëèñòó â îáëàñòè åâðîïåéñêîãî
óïðàâëåíèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç. Ïîýòîìó ñëåäóåò ðàññìàòðèâàòü
îðãàíèçàöèþ óïðàâëåíèÿ êóëüòóðíûì âçàèìîäåéñòâèåì âíóò-
ðè ôèðìû êàê âàæíóþ ñòðàòåãè÷åñêóþ ðàáîòó. Èìèäæ ðóêîâî-
äèòåëÿ è èìèäæ êîìïàíèè — ýòî ðàçíûå ñ òî÷êè çðåíèÿ êóëü-
òóðíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ âèäû ðàáîòû.
     Àíàëèç òðàäèöèîííûõ ñòðóêòóð óïðàâëåíèÿ ðîññèéñêèìè
ïðåäïðèÿòèÿìè ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî ðóêîâîäñòâî äåÿòåëü-
íîñòüþ ïàáëèê ðèëåéøíç èëè íàõîäèòñÿ íà ñàìîì âàæíîì ìåñòå
â ñòðóêòóðå óïðàâëåíèÿ, èëè åãî òðóäíî íàéòè â óïðàâëåíèè
ïðåäïðèÿòèÿ âîîáùå 57. È òî è äðóãîå — êðàéíîñòè. Î÷åâèäíî,
âñå çàâèñèò îò èíäèâèäóàëüíûõ îñîáåííîñòåé ðóêîâîäèòåëåé
ïðåäïðèÿòèÿ è ñïåöèôèêè îñíîâíîé äåÿòåëüíîñòè. Åñëè ïðåä-
ïðèÿòèå îðèåíòèðîâàíî íà ìàëî÷èñëåííûõ çàðóáåæíûõ ïîòðå-
áèòåëåé, êàê, íàïðèìåð, õèìè÷åñêîå ïðåäïðèÿòèå ÎÀÎ «Âîë-
æñêèé Îðãñèíòåç», òî îíî âåñüìà îãðàíè÷åííî çàíèìàåòñÿ ðå-
àëèçàöèåé ïðîåêòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç, è ýòî íàõîäèò îòðàæå-
íèå â ñòðóêòóðå óïðàâëåíèÿ êîðïîðàöèè.
     Îäíàêî åñëè ïðåäïðèÿòèå áûëî áû çàèíòåðåñîâàíî â óñè-
ëåíèè ïóáëè÷íîé àêòèâíîñòè, ïîëó÷åíèè èçâåñòíîñòè è îòðàñ-
ëåâîãî àâòîðèòåòà, òî â óïðàâëåí÷åñêîé ñòðóêòóðå òàêîé êîì-
ïàíèè áûëî áû óñèëåíî çíà÷åíèå ñîîòâåòñòâóþùåãî ïîäðàçäå-
ëåíèÿ. Ïðèìåðîì òàêîãî ðîäà ïîäõîäà ìîãóò ñëóæèòü ðåãèîíàëü-
íûå ãàçîâûå êîìïàíèè Ðîññèè. Çäåñü äàííûå î ïîìîùíèêàõ
äèðåêòîðà ïî ïàáëèê ðèëåéøíç íàõîäÿòñÿ íà èíôîðìàöèîí-
íîì ñòåíäå îêîëî ïðîõîäíîé ïðåäïðèÿòèÿ âûøå, ÷åì êîììó-
íèêàòèâíûå äàííûå çàìåñòèòåëåé ïî ïðîèçâîäñòâó, cáûòó è ò. ä.
      ñâÿçè ñî ñêàçàííûì íåîáõîäèìî ïîä÷åðêíóòü çàâèñèìîñòü
ñòàòóñà è óïðàâëåí÷åñêîãî âëèÿíèÿ ïîäðàçäåëåíèé ïàáëèê ðè-
ëåéøíç îò âèäà äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ è ïîíèìàíèÿ ðóêîâîä-
ñòâîì çíà÷èìîñòè ýòîãî âèäà äåÿòåëüíîñòè. Íàçâàíèå òðåòüåé
÷àñòè êíèãè Áèëëà Ãåéòñà «Ñîâåðøåíñòâîâàíèå óïðàâëåíèÿ èí-
ôîðìàöèåé — ÷àñòü ñòðàòåãèè óñïåõà» ìîæíî ïåðåôðàçèðîâàòü
êàê «Ñîâåðøåíñòâîâàíèå óïðàâëåíèÿ îáùåñòâåííûì âëèÿíèåì
ôèðìû — ÷àñòü ñòðàòåãèè óñïåõà». Ïîýòîìó äåÿòåëüíîñòü ðóêî-
_____________
    57
       Ñì. ñòðóêòóðó óïðàâëåíèÿ ÎÀÎ «Âîëæñêèé Îðãñèíòåç» â êíèãå:
Ñòàðîâîéòîâ Ì.Ê. Ñîâðåìåííàÿ ðîññèéñêàÿ êîðïîðàöèÿ (îðãàíèçàöèÿ, îïûò,
ïðîáëåìû). — Ì.: Íàóêà, 2001. — Ñ. 262—263.


                              – 64 –