Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 66 стр.

Ðàçäåë II

ñòàâèòåëüñòâ. È âïîëíå âîçìîæíî, ÷òî äî÷åðíåå ïðåäïðèÿòèå
äàæå ïðàâà íå èìååò íà ñîáñòâåííóþ èíèöèàòèâó ïî îáùåñòâåí-
íîìó âçàèìîäåéñòâèþ è ÿâëÿåòñÿ, êàê ïðàâèëî, âåñüìà çàêðû-
òîé ñèñòåìîé. Îäíàêî â óñëîâèÿõ ôîðìèðóþùåãîñÿ ãðàæäàíñ-
êîãî îáùåñòâà â Ðîññèè òàêèå çàêðûòûå ñèñòåìû, îñîáåííî
ïðîìûøëåííûå çàâîäû, èìåþùèå ñòàòóñ þðèäè÷åñêîé ïîä-
÷èíåííîñòè ìîñêîâñêîé èëè çàðóáåæíîé êîðïîðàöèè è ïðåä-
ñòàâëÿþùèå çíà÷èòåëüíóþ ýêîëîãè÷åñêóþ îïàñíîñòü äëÿ îá-
ùåñòâà, áóäóò ïîñòåïåííî îòêðûâàòüñÿ, ïðåîáðàçîâûâàòüñÿ â
îòêðûòûå ñèñòåìû, êîòîðûå àêòèâíî âçàèìîäåéñòâóþò ñ ìåñ-
òíûì íàñåëåíèåì.
     Îïûò ëè÷íîé ïðàêòè÷åñêîé ðàáîòû â ïðîèçâîäñòâåííûõ è
àäìèíèñòðàòèâíûõ êîðïîðàöèÿõ ïîçâîëÿåò äàòü íåêîòîðûå ðåêî-
ìåíäàöèè ïî îñíîâàì óïðàâëåíèÿ. Ïðè ôîðìèðîâàíèè óïðàâ-
ëåí÷åñêîé ñòðóêòóðû ãëàâíîå — óáðàòü ïàðàëëåëèçì â ôóíêöè-
îíàëüíûõ îáÿçàííîñòÿõ, ñîêðàòèòü êîëè÷åñòâî óðîâíåé óïðàâ-
ëåíèÿ, ÷åòêî ðàçãðàíè÷èòü êîìïåòåíöèþ è îòâåòñòâåííîñòü,
ïîñòàðàòüñÿ èçáåãàòü ôîðìóëèðîâîê íàçâàíèÿ äîëæíîñòè òèïà
«äèðåêòîð ïî îáùèì âîïðîñàì» (ýòî î÷åíü ïîõîæå íà òî, ÷òî
íèêàêèå âîïðîñû îí íå ðåøàåò, à òîëüêî çàíèìàåòñÿ îðãàíèçà-
öèåé âñòðå÷ è ïðîâîäîâ íà ïðåäïðèÿòèè, âûïîëíÿÿ ïðåäñòàâè-
òåëüñêèå, îáùåñòâåííûå èëè èíûå ôóíêöèè) 61.
     Ñõåìà óïðàâëåíèÿ äîëæíà îòðàæàòü çíà÷èìîñòü è ýôôåê-
òèâíîñòü êîîðäèíàöèè ïî äàííîìó âèäó äåÿòåëüíîñòè. Ðóêîâî-
äèòåëü ïðåäïðèÿòèÿ äîëæåí èìåòü åäèíûé öåíòð ñòðàòåãè÷åñ-
êèõ èíèöèàòèâ ïî ìàðêåòèíãó, ïàáëèê ðèëåéøíç è ðàçâèòèþ
êóëüòóðû îðãàíèçàöèè. Ýòî ìîæåò âçÿòü íà ñåáÿ ïðîôèëüíûé
äèðåêòîð ïî ïðîèçâîäñòâó ïðîäóêòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç è ìàðêå-
òèíãó, êîòîðîìó ïîä÷èíÿþòñÿ òðè áàçîâûõ ïîäðàçäåëåíèÿ (èõ â
çàâèñèìîñòè îò ïîñòàâëåííûõ çàäà÷ ìîæíî îáîçíà÷èòü êàê îòäåë,
äåïàðòàìåíò èëè óïðàâëåíèå): ìàðêåòèíãà, ïàáëèê ðèëåéøíç è
ðåêëàìû (ñì. ðèñ. 2.2).
     Äëÿ äàëüíåéøåãî àíàëèçà ñòðóêòóðû ðóêîâîäñòâà èçó÷àå-
ìîãî íàìè íàïðàâëåíèÿ íåîáõîäèìî îïðåäåëèòü îñíîâíûå ôóí-
êöèè è çàäà÷è, âûïîëíÿåìûå ñîîòâåòñòâóþùèìè ïîäðàçäåëå-
íèÿìè îðãàíèçàöèè.

_____________
    61
         Ñòàðîâîéòîâ Ì.Ê. Óêàç. ñî÷. — Ñ. 263.


                                    – 66 –