Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 67 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè


                                ÃÅÍÅÐÀËÜÍÛÉ ÄÈÐÅÊÒÎÐ




     Äèðåêòîð                Äèðåêòîð                    Äèðåêòîð ïî ïðîèçâîäñòâó
  ïî ïðîèçâîäñòâó         ïî ïðîèçâîäñòâó               ïðîäóêòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç
      òîâàðà À                òîâàðà Á                         è ìàðêåòèíãà




       Äåïàðòàìåíò                   Äåïàðòàìåíò                   Äåïàðòàìåíò
    (îòäåë, óïðàâëåíèå)           (îòäåë, óïðàâëåíèå)           (îòäåë, óïðàâëåíèå)
        ìàðêåòèíãà                 ïàáëèê ðèëåéøíç                   ðåêëàìû


                  Ðèñ. 2.2. Ïðèìåðíàÿ ñòðóêòóðà
      óïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòüþ ïàáëèê ðèëåéøíç êîìïàíèè

     Îñíîâíûå ôóíêöèè ñòðóêòóðû êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðè-
ëåéøíç (îòäåëà ïàáëèê ðèëåéøíç):
     1) ñîçäàíèå ñîîáùåíèé î äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè äëÿ âíåø-
íåé è âíóòðåííåé ñðåäû;
     2) ïðîâåäåíèå ìåðîïðèÿòèé ïàáëèê ðèëåéøíç êàê âíóòðè
ôèðìû ñ öåëüþ ðåàëèçàöèè ïðîãðàììû êóëüòóðíîãî ðàçâèòèÿ,
òàê è â ðàìêàõ ðåàëèçóåìîé ìàðêåòèíãîâîé ïîëèòèêè, íàïðàâ-
ëåííîé íà ïîòðåáèòåëåé;
     3) ðàçðàáîòêà ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíà ïàáëèê ðèëåéøíç, îï-
ðåäåëåíèå îðèåíòèðîâ êóëüòóðû îðãàíèçàöèè;
     4) àíàëèç êàíàëîâ êîììóíèêàöèè, ïîèñê îïòèìàëüíûõ óï-
ðàâëåí÷åñêèõ ðåøåíèé è ýôôåêòèâíûõ ôîðì îáùåíèÿ âî âíåø-
íåé è âíóòðåííåé ñðåäå;
     5) êîíñóëüòàöèîííàÿ ïîääåðæêà ñòðóêòóðíûõ ïîäðàçäåëå-
íèé êîìïàíèè ïî ïîâîäó ðåàëèçàöèè ïðîåêòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç.
     Îñíîâíûå çàäà÷è ñòðóêòóðû êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç:
     1) ðåàëèçàöèÿ ìàðêåòèíãîâîé ïîëèòèêè ïðåäïðèÿòèÿ â ñðåä-
ñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàöèè, â îáùåñòâåííî
çíà÷èìûõ ìåðîïðèÿòèÿõ âíóòðè è âíå ôèðìû;
     2) îðãàíèçàöèÿ àêöèîíåðíûõ ñîáðàíèé (îðãàíèçàöèîííàÿ
ðàáîòà, ïîäãîòîâêà òåêñòîâûõ ãîäîâûõ îò÷åòîâ, ñîîáùåíèé è ïðåññ-
ðåëèçîâ äëÿ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàöèè è ò. ä.);

                                     – 67 –