Составители:
Рубрика:
102
снабжением этими товарами оптовых покупателей (розничных магазинов и
проч.) своего целевого рынка [16,17,39,40,41,60,68,69,70,90].
Контроль за четким соответствием фактического товарного
ассортимента ассортименту, указанному в перечне, должны выполнять
специалисты-товароведы. Для этих целей могут использоваться торговые
программные комплексы (специальное, а в некоторых случаях - стандартное
программное обеспечение), с дублированием информации в журналах учета
количественно-суммовых данных [85].
Коммерческая деятельность в области управления ассортиментом
должна строиться на принципах комплексного подхода и носить
стратегический характер, направленный на формирование
конкурентоспособной ассортиментной модели, укрепление позиций
предприятия на рынке, формирование его имиджа. Поэтому
вышеперечисленные задачи ассортиментной политики должны решаться на
стратегическом уровне (Рисунок 5), т.е. каждое управленческое решение в
этой сфере должно приниматься с учетом общей рыночной стратегии
предприятия.
Рисунок 5 - Формирование ассортиментной политики торгового предприятия
Формирование ассортимента – процесс подбора групп, видов и
разновидностей товаров в соответствии со спросом населения.
Формирование ассортимента осуществляется постоянно во всех звеньях
товародвижения – от производства до потребления.
Необходимым условием бесперебойного снабжения розничной
торговой сети товарами в необходимом ассортименте является создание
Рыночная стратегия предприятия
Ассортиментная политика
Оптимальная
ассортиментная модель
Создание банка
коммерческой
информации
Создание и
продвижение образа
предприятия
(позиционирование)
Стратегия реализации товаров
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Комплекс средств стимулирующего
воздействия
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 101
- 102
- 103
- 104
- 105
- …
- следующая ›
- последняя »
