Управление предприятиями торговли. Безбородова Т.М - 220 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

219
предприятия. Как показывают опросы населения, на выбор места покупки
влияют следующие факторы:
ассортимент- 42 %;
цена- 38 %;
качество- 38 %;
удобство расположения- 35 %;
персонал- 27 %;
услуги - 27 %;
репутация- 20 %
атмосфера- 18 %;
реклама - 15 %;
сервис- 10 %; стимулирование покупок- 5 %.
Целесообразно выделить несколько возможных вариантов размещения
магазина и провести объективное их сравнение между собой. Пример оценки
вариантов расположений предприятий торговли/ питания подробно
освещен в разделе 1.4.
Пример проведения опроса с целью получения ответа на вопрос:
«Нарисуйте план своего квартала и отметьте все, что вас интересует».
Анализ опыта:
1. При опросе подростков (более 15 лет) главное внимание привлекли
БИБЛИОТЕКА, КАФЕ, КИНО.
2. При опросе женщин на первое место ставятся МАГАЗИНЫ.
3. При опросе мужчин отдается предпочтение СПОРТУ, СТАНЦИЯМ
АВТОСЕРВИСА и т.д.
В заключение рассмотрим математические модели, позволяющие с
помощью определенных расчетов, определить полезность розничного
предприятия для покупателя.
Модель Рейли. Согласно данной модели сосредоточение группы
магазинов увеличивает их привлекательность, а граница торговых зон двух
центров розничной торговли определяется расстоянием между центрами и их
относительными размерами. В ней впервые признана взаимосвязь между
стоимостью поездки покупателя и привлекательности торгового центра.
Расчет показателя полезности предлагается проводить по следующей
формуле 15:
Uij = A
ja
* D
ij
-b
,
(15)
где: U
ij
- полезность торгового центра j для i-того покупателя; Аj - мера
привлекательности торгового центра j (уровень сосредоточения магазинов);
Dij - расстояние до торгового центра j, которое должен преодолеть
покупатель «i»; a ,b - эмпирические коэффициенты.
Модель Хаффа. В основу модели Хаффа положена гипотеза, что
привлекательность отдельного магазина зависит от размера его торгового

Страницы