Управление предприятиями торговли. Безбородова Т.М - 231 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

230
Для членов кооператива предусматриваются специальные льготы в
виде скидок на покупаемые ими товары.
Потребительские кооперативы могут объединяться в более крупные
объединения для решения тех же задач, что и рассмотренные выше
розничной сети.
Организации держателей привилегий представляют объединение с
вертикальной структурой вокруг одного предприятия, имеющего
уникальную технологию, уникальный товар, известную торговую марку и
т.д. Наиболее известна данная схема - франчайзинговые отношения, которые
успешно используют такие фирмы как «Макдональдс», «Кока-кола», «Пепси-
кола» и др.
Розничные конгломераты - объединения под единым владением
розничных предприятий разного профиля и форм торгового обслуживания.
Характеристика предприятий торговли по концентрации и месту
расположения. В зависимости от уровня концентрации магазинов
возможны следующие варианты:
групповое размещение торговых точек примерно одного профиля;
групповое размещение торговых точек разного профиля;
изолированное (удаленное) размещение предприятия торговли
относительно других торговых точек.
Концентрация торговых предприятий в одном месте способствует
привлечению большого числа покупателей. Однако изолированные магазины
располагаются ближе к месту проживания или месту работы, поэтому они
часто оказываются более удобными для покупателей.
В зависимости от места расположения различают:
центральное городское расположение (в деловом центре города);
центральное районное расположение (в деловом центре района
города);
периферийное расположение магазинов;
в микрорайонах города, удаленных от центра города или центров
административных районов.
Недостатком центрального размещения являются ограниченность
пространства для строительства новых торговых комплексов, высокая плата
за землю. Поэтому, крупные торговые центры (супермаркеты, гипермаркеты)
часто строятся в периферийных микрорайонах, организовывая удобную связь
с центром и другими районами города [15,16,39,59,85].
Маркетинговые решения в розничной торговле. Особенностью
розничного предприятия является ограниченная зона притягательности для
покупателя. Как было показано выше, притягательность магазина
существенно зависит от его размера и удаленности.
Для повышения притягательности розничные предприятия
разрабатывают маркетинговые мероприятия как самостоятельно, так и с
помощью своих поставщиков.

Страницы