Составители:
Рубрика:
42
разных наименований в данной товарной группе, тем ассортимент глубже, а
чем больше различных товарных групп в магазине, тем ассортимент шире.
Например, сравнительно узкий ассортимент товаров специализированных
магазинов состоит из большого количества разновидностей
соответствующих товаров и является более глубоким, чем
неспециализированных магазинов.
Товары классифицируют и по таким признакам, как частота спроса, а
также стабильность и характер предъявляемого спроса. По частоте спроса
товары подразделяются на три группы: повседневного спроса – наиболее
часто и даже ежедневно приобретаемые населением товары; периодического
спроса – товары, покупка которых осуществляется периодически; редкого
спроса – предметы длительного пользования, срок службы которых, как
правило, превышает пять лет. Кроме того, имеется группа сезонных товаров,
реализация которых осуществляется в определенные периоды (сезоны) года.
Спрос на товары может быть стабильным (устойчивым) или
подвергаться определенным (в том числе и резким) колебаниям. С учетом
этого товары делят на следующие группы: стабильного спроса; товары, спрос
на которые подвержен резким колебаниям; твердо сформулированного
спроса; альтернативного спроса; импульсного спроса. Для рационального
формирования ассортимента товаров в розничной торговой сети большое
значение имеет группировка товаров по комплексности спроса покупателей,
когда в состав комплексов входят товары различных групп, предназначенные
для комплексного удовлетворения спроса. В основу разработки таких
комплексов может быть положен половозрастной признак, особенности
образа жизни и проведения досуга.
Ассортиментная политика торгового предприятия представляет собой
совокупность целей, задач и основных направлений формирования
ассортимента, определяемую руководством предприятия.
Целью ассортиментной политики является формирование реального
или прогнозируемого ассортимента, максимально приближенного к
рациональному для получения запланированного уровня прибыли.
Задачами ассортиментной политики торгового предприятия
являются:
1) Установление реальных и предполагаемых потребностей в
определенных товарах и удовлетворение спроса целевых групп
потребителей.
2) Определение основных показателей ассортимента и анализ его
рациональности.
3) Выявление источников товарных ресурсов, необходимых для
формирования рационального ассортимента.
4) Оценка материальных возможностей предприятия для реализации
отдельных товаров покупателям.
5) Определение основных направлений формирования ассортимента.
6) Гибкое реагирование на требования рынка.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- …
- следующая ›
- последняя »
