ВУЗ:
Составители:
70 71
4. Èíôîðìàöèîííûå ïðåçåíòàöèè.
Îáû÷íî îíè ïðîâîäÿòñÿ äëÿ ïåðåäà÷è òåõíè÷åñêîé èíôîðìàöèè
èëè èíîé, ñâÿçàííîé ñî ñëîæíûìè òåõíîëîãèÿìè. Ïðåçåíòàöèÿ ïîìî-
ãàåò â ýòîì ñëó÷àå áîëåå íàãëÿäíî è äîñòóïíî ïðåïîäíåñòè ñëîæíûé
ìàòåðèàë, äîáèòüñÿ åãî óñâîåíèÿ è ïîíèìàíèÿ àóäèòîðèåé.
5. Íèñõîäÿùèå ïðåçåíòàöèè.
Ýòî ðàçíîâèäíîñòü âíóòðåííåé ïðåçåíòàöèè — êîãäà ðóêî-
âîäñòâî êîìïàíèè ïðåäñòàâëÿåò íåêóþ èäåþ äëÿ ïîä÷èíåííûõ.
6. Âîñõîäÿùèå ïðåçåíòàöèè.
Òàêæå âàðèàíò âíóòðåííåé ïðåçåíòàöèè. Ïðåäñòàâëåíèå ïðî-
åêòà èëè èäåè «ñíèçó», îò ïîä÷èíåííûõ — ê èõ óïðàâëÿþùèì,
ðóêîâîäèòåëÿì.
7. Ïèñüìåííûå ïðåçåíòàöèè.
Îíè îðãàíèçóþòñÿ êàê ñàìîñòîÿòåëüíî, òàê è â êà÷åñòâå äîïîë-
íåíèÿ ê óñòíûì. Â óâëåêàòåëüíîé è êðàòêîé ôîðìå ïðåïîäíîñèòñÿ òà
íîâàÿ èíôîðìàöèÿ, êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ îñíîâîé ïðåçåíòàöèè.
4. Âûñòàâî÷íàÿ äåÿòåëüíîñòü
Âûñòàâêè — îäíî èç âåäóùèõ ñðåäñòâ PR âî âñåì ìèðå. Ïðå-
èìóùåñòâîì âûñòàâêè ÿâëÿåòñÿ êîíöåíòðèðîâàííîå â òå÷åíèå íå-
ñêîëüêèõ äíåé ñî÷åòàíèå ýêñïîçèöèè, ëè÷íûõ êîíòàêòîâ, ïðîäâè-
æåíèÿ ïðîäàæ, à òàêæå äîñòàòî÷íî øèðîêîãî ïåðâè÷íîãî (ïîñåòè-
òåëåé) è âòîðè÷íîãî (÷åðåç ÑÌÈ) îõâàòîâ îáùåñòâåííîñòè.
Âûñòàâêè ðàçëè÷àþòñÿ ïî òåìàòèêå — ìíîãîïðîôèëüíûå, îò-
ðàñëåâûå, ñïåöèàëèçèðîâàííûå.
Ýêñïîçèöèîííàÿ äåÿòåëüíîñòü ôèðìû ïðåñëåäóåò ñëåäóþùèå
öåëè:
• ó÷àñòèå â òîðãîâûõ ïîêàçàõ óëó÷øàåò è ïîääåðæèâàåò
èìèäæ êîìïàíèè äëÿ âñåõ ãðóïï îáùåñòâåííîñòè;
• óâåëè÷èâàåòñÿ àóäèòîðèÿ èíôîðìèðîâàíèÿ;
• âûñòàâêà — ýòî ýêîíîìè÷åñêè ýôôåêòèâíîå ñðåäñòâî ïðî-
äâèæåíèÿ òîâàðà;
• èçó÷åíèå ñïðîñà è ïîòåíöèàëüíîãî ðûíêà äëÿ íîâîãî òîâàðà;
• âûñòàâêà ïîìîãàåò âûéòè íà íîâûé äëÿ ôèðìû ðûíîê;
• ó÷àñòèå â âûñòàâêå äàåò âîçìîæíîñòü ðàáîòàòü ñ çàèíòåðå-
ñîâàííûìè ïîñåòèòåëÿìè — öåëåâîé àóäèòîðèåé;
• íîâûé òîâàð àïðîáèðóåòñÿ, òåñòèðóåòñÿ íà âûñòàâêå è äð.
Ïðè ïðèíÿòèè ðåøåíèÿ îá ó÷àñòèè â âûñòàâêå ðóêîâîäèòåëþ
íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ñëåäóþùèå ôàêòîðû:
1. Ãäå, êîãäà è êåì ïðîâîäèòñÿ âûñòàâêà;
2. Äëÿ êîãî (êàêîâà öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ äàííîé âûñòàâêè);
3. Ñêîëüêî ýòî ïîòðåáóåò äåíåã è êàê (ñ ïîìîùüþ êàêèõ ìå-
ðîïðèÿòèé íà âûñòàâêå) îáåñïå÷èòü âîçâðàùàåìîñòü áþäæåòà.
Ïðîöåññ ïîäãîòîâêè ê âûñòàâêå ñîñòîèò èç ñëåäóþùèõ ýòàïîâ:
1) ñîñòàâëÿåòñÿ ïëàí äåéñòâèé;
2) íàçíà÷àþòñÿ îòâåòñòâåííûå ëèöà;
3) îïðåäåëÿåòñÿ ïîðÿäîê îðãàíèçàöèîííûõ ìåðîïðèÿòèé è
ïðîãðàìì;
4) ó÷èòûâàþòñÿ âîçìîæíûå ïîòðåáíîñòè â äîïîëíèòåëüíûõ
ñèëàõ è ìàòåðèàëàõ;
5) ðàçðàáàòûâàåòñÿ ïëàí ñòåíäà íà âûñòàâêå;
6) ñîñòàâëÿåòñÿ ñìåòà ðàñõîäîâ.
Âñå ïåðå÷èñëåííîå îïðåäåëÿåòñÿ íà ïåðèîä äî è âî âðåìÿ
âûñòàâêè. Ïîñëå îêîí÷àíèÿ âûñòàâêè ïðîâîäèòñÿ ó÷åò è àíàëèç
ïðîøåäøèõ ñîáûòèé è äåëàþòñÿ íåîáõîäèìûå âûâîäû. Ïî îêîí-
÷àíèè êàæäîé âûñòàâêè ñîñòàâëÿåòñÿ çàïèñêà, îòðàæàþùàÿ ïåðå-
÷åíü ïðîáëåì, âîçíèêøèõ ïðè ïîäãîòîâêå è ïðîâåäåíèè âûñòàâêè,
ïðèíÿòûå ðåøåíèÿ è âûâîäû.
5.3. Óïðàâëåíèå èìèäæåì
1. Èìèäæ ôèðìû.
2. Ïåðñîíàëüíûé èìèäæ.
1. Èìèäæ ôèðìû
Êàê óòâåðæäàåòñÿ, áîðüáà íà ðûíêå ñåé÷àñ â îñíîâíîì âåäåòñÿ
íå ìåæäó ôèðìàìè è èõ òîâàðàìè, à ìåæäó èõ èìèäæàìè. Èìèäæ —
ýòî îáðàç ôèðìû, òîâàðà, óñëóãè, ñêëàäûâàþùèéñÿ â âîñïðèÿòèè
ðàçëè÷íûõ ãðóïï îáùåñòâåííîñòè. Äëÿ òîãî ÷òîáû îáðàç áûë èìåí-
íî òîò, â êîòîðîì ôèðìà çàèíòåðåñîâàíà, îí ñïåöèàëüíî ïðîåêòèðó-
åòñÿ, öåëåíàïðàâëåííî ôîðìèðóåòñÿ è âíåäðÿåòñÿ â ñîçíàíèå öåëå-
âîé àóäèòîðèè. Èìèäæ êîìïàíèè òàêæå âàæåí, êàê è åå ôèíàíñî-
âîå ïîëîæåíèå. Ãëàâíûì óñëîâèåì ñîçäàíèÿ èìèäæà è åãî îñíîâîé
ÿâëÿåòñÿ àêòèâíîñòü ôèðìû íà ðûíêå. Ïîýòîìó âàæíî ïîä÷åðêè-
âàòü, ÷òî, õîòÿ îñíîâíàÿ çàäà÷à îðãàíèçàöèè çàêëþ÷àåòñÿ â ðàçâè-
òèè äåÿòåëüíîñòè è ïîëó÷åíèè äîõîäà, åé ñâîéñòâåííî è ñòðåìëå-
íèå âíîñèòü ïîñèëüíûé âêëàä â ðàçâèòèå îáùåñòâåííûõ ïðîáëåì.
Èìèäæ — ýòî ñëîæèâøèéñÿ â ìàññîâîì ñîçíàíèè è èìåþ-
ùèé õàðàêòåð ñòåðåîòèïà îáðàç îðãàíèçàöèè, ïîëèòèêà è ò. ï. Èìèäæ
îòðàæàåò ïîòðåáíîñòè è çàïðîñû îáùåñòâåííîñòè, à çíà÷èò, îí ïî
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- …
- следующая ›
- последняя »
