Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

− по способу выражения;
− с точки зрения основных целей и задач;
− с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы и другие.
7 Опишите основные элементы схемы рекламной коммуникации.
8 Дайте определение рекламного обращения. Опишите структуру рекламного обращения.
3 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
3.1 Субъекты рекламного процесса.
3.2 Рекламные агентства и их функции.
3.3 Структура рекламного агентства.
3.1 СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
В реализации рекламного процесса, согласно Закону "О рекламе" принимают участие следующие субъек-
ты:
− рекламодатель;
− рекламопроизводитель;
− рекламораспространитель;
− потребители рекламы.
1 Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации
для производства, размещения и последующего распространения рекламы.
Рекламодатели – весьма разноликая компания. В роли рекламодателя могут выступать производители,
розничные торговцы, оптовые торговцы, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачи-
вающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.
Рекламодатели подразделяются на четыре категории.
Изготовители фактически производят товар или предоставляют услугу и распределяют ее торговцам или
конечным пользователям, извлекая прибыль. Обычно они выстраивают свою рекламу вокруг товарной марки
продукции. Совершенно очевидно, что изготовители тратят больше денег на массовую рекламу, чем представи-
тели любой другой категории.
Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров – продукты питания, туалетные принадлежности, ав-
томобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак, легкие закус-
ки и безалкогольные напитки. На долю десяти крупнейших общенациональных российских рекламодателей
приходится почти 70 % общих расходов на рекламу в стране.
Торговцы – это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупке в своем
районе или округе, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, желая тем самым сообщить насе-
лению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать закупки именно у них.
Индивидуальный рекламодатель – это частный гражданин, который желает продать собственный товар
с прибылью, сделать запрос на удовлетворение какой-то конкретной потребности, дать перспективное пред-
ложение или идею. Например, студент вуза, продающий мотоцикл, даст в определенной степени обезличен-
ную рекламу в газете учебного заведения. Политики зачастую рекламируют себя перед избирателями, желая
привлечь их внимание к собственной позиции по конкретным спорным вопросам.
Учреждения, правительственные агентства и общественные группы отличаются от других категорий
тем, что их главная цель – не продавать продукцию или добиваться прибылей, а воздействовать на население в
целом, на отдельные общественные группы и течения, на законодательство с целью проведения в жизнь своих
идей.
Выделяют следующие типы рекламодателей:
Общенациональные. Они составляют большую часть. Как правило, это фирмы-производители, т.е. фирмы,
выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в магазинах, демонстрационных залах, на выставках. На
долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70 % общих расходов на рекламу в
стране.
Местные рекламодатели. Это главным образом розничные торговцы. Сегодня розничная реклама благода-
ря своей регулярности стала для многих путеводителем.
Основные функции рекламодателя:
− определение объекта рекламы;
− определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых реклам-
ных материалов необходимого уровня рекламного представления);
− планирование затрат на рекламу;
− подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач
рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных
достоинствах и особенностях рекламируемого объекта, представление, по возможности, образца товара;
− подготовка договора со второй стороной – рекламным агентством – о создании рекламных материалов
и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;

Страницы