Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

− помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;
− утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной про-
дукции;
− оплата выполненных работ.
2 Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное
приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
3 Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и
(или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том
числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способа-
ми.
В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке высту-
пают рекламные агентства.
4 Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или мо-
жет быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рек-
ламы на них.
3.2 РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ИХ ФУНКЦИИ
В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десят-
ки тысяч рекламных агентств и бюро. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой
степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.
Рекламный бизнес был бы невозможен без двух составляющих – рекламодателей и агентств. Рекламодателями
чаще всего выступают фирмы, рекламирующие себя, свою продукцию (услуги). Спектр рекламодателей простирает-
ся от малоизвестных магазинов до супермаркетов. Именно по их заданию рекламные агентства планируют и прово-
дят рекламные кампании.
Рекламное агентство – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или
ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например
по подготовке или размещению либо того и другого вместе, по оформлению заказов в средствах массовой ин-
формации – в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеоро-
ликов, видеоклипов и др.
Рекламные агентства классифицируются по объему оказываемых услуг – с полным или ограниченным
циклом услуг. По видам предлагаемых услуг делятся на универсальные и специализированные. По территори-
альному признаку – на внутренние, региональные и международные.
То есть, рекламные агентства условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и
агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.
В первую группу входят агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность,
производство рекламных средств, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разра-
ботка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т.п. Специализированные же агентства выполняют
отдельные виды рекламных работ, что способствует повышению уровня качества и творчества.
В развитых странах насчитывается значительное число рекламных агентств. Однако решающую роль иг-
рает лишь небольшое число наиболее крупных рекламных агентств, сосредоточивших в своих руках значитель-
ную часть рекламной деятельности. Крупнейшим рекламным агентством мира стал японский рекламный кон-
церн "Денцу". Крупнейшие рекламные агентства США – "Янг энд Рубикэм", "Огилви энд Мазер", "Баттен, Бар-
тон, Дурстин энд Осборн" (ББДО). Эти агентства-гиганты представляют собой международные фирмы, имею-
щие за границей широкую сеть собственных филиалов и дочерних компаний.
К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отде-
лы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять
рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят
взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый опыт работы с разными клиентами и в
разных ситуациях.
Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:
− осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и кон-
тролируя их выполнение;
− создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают пла-
ны комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих,
так и технических специалистов;
− ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;
− сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.
Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, испытывают необхо-
димость объединения различных специалистов в определенные отделы. Они могут иметь как собственную
творческо-производственную базу, так и использовать высококвалифицированных внештатных творческих ра-
ботников. Второе более целесообразно для небольших рекламных агентств с малочисленной структурой под-
разделений. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции.

Страницы