ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой
классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций.
Рассмотрим основные признаки, по которым можно классифицировать рекламные средства:
1 По способу воздействия на органы чувств человека выделяют:
− зрительные (визуальные) рекламные средства, воздействующие на зрение человека (средства печатной
рекламы, выставки, витрины, световая реклама);
− слуховые (акустические) рекламные средства, воздействующие на слух (радиореклама, устная реклама,
звуковой фон при рекламе отдельных товаров);
− зрительно-слуховые средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения (теле-
и кинореклама, демонстрация мод);
− зрительно-осязательные рекламные средства (образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для
осмотра и восприятия на ощупь, объявления, отпечатанные шрифтом для слепых);
− зрительно-обонятельные рекламные средства (флаконы с пробными духами);
− зрительно-вкусовые (дегустация продовольственных товаров).
2 По техническому признаку выделяют:
− печатные рекламные средства (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах,
упаковочные материалы);
− радиореклама (рекламные передачи по радио);
− кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);
− световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески);
− живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывес-
ки магазинов);
− прочие рекламные средства (ярмарки, выставки, презентации).
3 По месту применения выделяют:
− внутримагазинные рекламные средства (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация
одежды);
− внешние рекламные средства (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вы-
вески магазинов).
4 По характеру воздействия на адресата выделяют:
− индивидуальные рекламные средства (вкладыши в газете, каталоги, брошюры);
− и массовые рекламные средства (объявления, листовки, телефильмы).
5 По территориальному охвату выделяют:
− локальную рекламу (охватывает конкретное место продажи, территорию отдельного населенного пунк-
та);
− региональную рекламу (охватывает определенную часть страны);
− общенациональную рекламу (в масштабах государства);
− международную рекламу (в масштабах нескольких стран).
6 В зависимости от предмета рекламы выделяют рекламу:
− товара (услуги);
− рекламу предприятия.
На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.
7 В зависимости от задач рекламы выделяют:
− рекламные средства, стимулирующие спрос;
− рекламные средства, формирующие спрос.
Также все рекламные средства условно можно разделить на:
− средства без обратной связи;
− средства с обратной связью.
Средства без обратной связи представляют собой средства массового рынка – это газеты, журналы, радио,
телевидение, щиты, плакаты, доски объявлений, прямая корреспонденция.
Средства с обратной связью – это опросы, личные письма, реклама по телефону и др.
Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на
психологические особенности целевой аудитории. Здесь весьма актуальны вопросы о том, кто будет покупа-
телем, каков его предполагаемый пол, возраст, образование, каковы его психологические особенности. Зна-
ние этого необходимо как при создании рекламы, так и при ее размещении.
4.2 ВЫБОР РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель прежде всего осуществляет отбор не-
обходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами на-
ружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т.д. Каких-либо общепринятых пра-
вил здесь практически не существует, так как каждому виду средств рекламы присущи свои собственные
характеристики и любое из них в свою очередь отличается от другого. Не существует какого-то одного
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- …
- следующая ›
- последняя »
