Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в
различных СМИ. Все это делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют кли-
ентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг.
3.3 СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
Основу рекламного агентства обычно составляют четыре отдела: творческий отдел, занимающийся разра-
боткой и производством объявлений; отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и раз-
мещение объявлений; исследовательский отдел, изучающий конъюнктуру рынка и спрос населения; коммерче-
ский отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства.
Типичная организационная структура достаточно большого по величине рекламного агентства с полным
циклом услуг представлена на рис. 8.
Аппарат управления
Творческий отдел
Отдел исполнения
заказов
Отдел исследования
и развития
Производственный
отдел
Финансовый отдел,
бухгалтерия
- ведение хозяйственно-финансовой
деятельности агентства;
- обеспечение эффективного управления
имуществом и денежными средствами
- изготовление рекламных носителей;
- производство упаковки;
- демонтаж, установка, ремонт
- выявление и систематизация потре
б
ностей
клиентов;
- анализ состояния рынка конкретных товаров и
услуг;
- исследование эффективности применения
рекламных средств
- координация выполнения заказа;
- связь с заказчиками;
- контроль за реализацией проектов
- генерирование идей творческого обращения;
- поиск средств реализации идей
Редакционн
о
-
художественный Совет
(независимые эксперты)
- оценка выпускаемых рекламных материалов;
- утверждение выпускаемых рекламных
материалов
Рис. 8 Типичная структура рекламного агентства
Контрольные вопросы и задания
1 Какие субъекты принимают участие в реализации рекламного процесса?
2 На какие виды подразделяются рекламные агентства?
3 Каковы функции рекламных агентств?
4 Изобразите схематично структуру типичного рекламного агентства. Опишите функции, выполняемые
каждым отделом агентства.
5 Разработайте структуру собственного рекламного агентства, отличную от типичной. Объясните не-
обходимость создания каждого отдела вашего рекламного агентства и выполняемы им функции. Определите
количество специалистов, занятых в каждом отделе.
4 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
4.1 Основные признаки классификации рекламных средств.
4.2 Выбор рекламных средств.
4.1 ОСНОВНЫЕ ПРИЗНАКИ КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения
рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенци-
альных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного дей-
ствия или поступка.

Страницы