ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Заголовок играет важную роль в PR-обращении. PR-обра-щение без заголовка совершенно не эф-
фективно. Заголовок должен удовлетворять следующим требованиям:
• быть целесообразно кратким;
• создавать личную заинтересованность;
• направлять интерес потребителя на дальнейшее содержание PR-обращения.
Слоган – это вербальный образ, который формирует о фирме первое и самое сильное впечатление.
Слоган обычно состоит из 6 – 10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв.
Ту информацию, которую дизайн зашифровывает в виде символов и образов, слоган выражает в ви-
де лаконичной языковой формулы.
Лидер-абзац обращения должен содержать в концентрированном виде, яркой и занимательной
форме основную идею всего текста, чтобы сразу привлечь внимание аудитории.
Основной текст обращения описывает новости и в этой связи он призван содержать ответы на 6
основных вопросов:
1 Что произошло в жизни фирмы?
2 Где произошло событие?
3 Когда произошло событие?
4 Кто выступает в качестве главного действующего лица события?
5 Кому адресовано сообщение, на какую аудиторию рассчитаны сведения?
6 Почему произошло именно это событие? Каким образом развивается событие?
Реквизиты фирмы помещаются в конце обращения и содержат адрес, номера контактных телефо-
нов, факс, счет, фирменную марку.
Формы PR-обращений подразделяются в соответствии с материальным воплощением носителя ин-
формации:
• письменные (печатный текст, рукопись) – объединяют такие виды, как слоган, девиз, бегущая
строка, заголовок, торговая марка, логотип, подпись под иллюстрацией, пресс-релиз, листовка, пригла-
шение, объявление, почтовая карточка, автограф, визитка, этикетка, вывеска, прейскурант, прайс-лист;
• устные – ораторское выступление, заявление официального представителя, дикторский текст,
реплика, распорядительные высказывания, рекламная песенка, аудиокассета с рекламным текстом;
• визуальные – рекламный фильм, фильм-плакат, видеоклип, рекламный мультфильм, символ,
почтовая марка, слайд-фильм, фотография, аппликация, мимика, пластика, рекламная графика, товар-
ный знак, фирменные цвета, фирменный знак.
3.2 Структура PR-обращения
Структура PR-обращения соединяет шесть его обязательных элементов и качеств в целостное про-
изведение, предназначенное для эффективной передачи аудитории импульса к сотрудничеству.
1 Концепция PR-обращения – это общий замысел успешной PR-акции, PR-кампании, PR-
мероприятия. Концепция, сформулированная в краткой письменной форме, соединяет постановку про-
блемы, обозначение основных целей, принципиальный способ решения предстоящей задачи.
2 Идея PR-обращения выражается в способе решения поставленных задач, в главном приеме реа-
лизации принятой концепции (затронуть престижные моменты потребления, привлечь внимание не-
ожиданным рекламным лозунгом, противопоставить свою фирму конкуренту и т.п.).
3 Тема PR-обращения связывает его с определенной отраслью бизнеса, с определенной торговой
операцией (например, продвижение нового товара).
4 Дизайн PR-обращения призван создать благоприятное впечатление от текста до его прочтения
(высокое качество полиграфического исполнения, удобочитаемость текста, выделение главных аргу-
ментов, оптимальное сочетание текста и иллюстраций и т.п.).
5 Уровень литературного мастерства должен отвечать всем нормативным требованиям грамотной,
выразительной речи (в ее письменной или аудио-визуальной форме).
6 Своевременность появления PR-обращения – залог его успеха. Прекрасный текст, великолепная
аргументация могут оказаться бесполезными достижениями, если конкуренты опередили вас и освоили
рынок быстрее всех.
Концепция обращения формируется специалистом по связям с общественностью после предвари-
тельного изучения существа задачи, наличных творческих и материальных возможностей, характера
целевой аудитории.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- …
- следующая ›
- последняя »
