PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

2 Подготовьте и проведите деловую игру "Проведение пресс-конференции". Определите ведущего
пресс-конференции, разработайте сценарий, распределите роли участников.
3 Составьте приглашение и программу презентации, проводимую руководством вашей коммерче-
ской фирмы по поводу выпуска нового продукта/услуги.
4 Проведите церемонию открытия вашей коммерческой фирмы.
5 Разработайте и подготовьте пресс-релиз для местных средств массовой информации по поводу
открытия мебельной фабрики.
6 Придумайте содержание пресс-кита, подготовленного для журналистов – участников презента-
ции, проводимой вашей коммерческой фирмой.
7 Подготовьте кейс-историю звезды отечественной эстрады об использовании декоративной кос-
метики какой-либо косметической фирмы.
6 ПОДГОТОВКА PR-МАТЕРИАЛОВ
ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ
6.1 Материалы для распространения в процессе проведения PR-мероприятий.
6.2 Материалы для непосредственной публикации в СМИ.
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Пресс-релиз-анонс – короткое сообщение (не более одной страницы) о предстоящем мероприятии с
приглашением журналистов принять в нем участие.
Новостной пресс-релиз (ньюс-релиз) – сообщение, содержащее важную новость или полезную инфор-
мацию для широкой аудитории.
Бэкграундер – информация базового характера, касающаяся деятельности фирмы.
Медиа-кит (пресс-кит) – набор, комплект, пакет для СМИ.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАТЕРИАЛ
6.1 Материалы для распространения
в процессе проведения PR-мероприятий
В ведущих странах мира информация о становлении коммерческих компаний, их успехах, ноу-хау,
получаемая от специалистов по связям с общественностью, составляет свыше 50 процентов общего
объема содержания центральных газет. В России этот процент значительно ниже, так как значительно
меньше и специалистов промышленных и торговых компаний с навыками связей с общественностью,
осуществляющих составление материалов в форме пресс- или ньюс-релиза, бэкграундера, медиа-кит,
кейс-истории, именной или авторской статьи, обзорной статьи, факт-листа.
Пресс-релиз – это сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широ-
кой аудитории. Например, открытие международного форума, симпозиума, семинара о новых видах ус-
луг, открытие выставки. Главная задача пресс-релиза – привлечь СМИ, пообещав им интересную ин-
формацию и новости.
Новостной пресс-релиз (ньюс-релиз) – распространяется в ходе или после пресс-конференции. В
данном случае допустимый объем ньюс-релиза может быть 1–2 страницы. Параграфы содержания
пресс-релиза должны быть краткими, четкими, желательно без переносов. Хорошо воспринимаются
пресс-релизы, иллюстрированные для наглядности фотографиями.
Бэкграундер – информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией, например,
о профиле деятельности фирмы, ее планах, истории, описание товаров и услуг, статистические данные.
Бэкграундер, обычно, раздается журналистам непосредственно на новостном мероприятии, содержит
информацию, дополняющий короткий новостной пресс-релиз. Например, одна страница пресс-релиза о
слиянии двух или более компаний может иметь существенное дополнение в форме пяти страничного
бэкграундера с более широкой информацией о каждой компании отдельно. Бэкграундер, как правило,
помогает журналистам подробно подготовить нужный материал для СМИ.
Биография – опорная фактическая информация о конкретном человеке. Целесообразно иметь и пе-
риодически распространять сборники биографий всех руководителей организации. Такие биографии
предназначены для оперативного использования при возникновении того или иного повода: инициати-
ва, принадлежащая данному лицу; неожиданное назначение или отставка и т.д.

Страницы