ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Факт-лист – короткий документ, компактно и выгодно отражающий профиль деятельности органи-
зации, сжатую характеристику должностного лица или события. Факт-лист выполняется, обычно, в
форме необходимого дополнения к бэкграундерам, пресс-релизам и служит для журналистов дополни-
тельным справочным источником материалов для статей.
Медиа-кит (пресс-кит) – это второе средство по связям с общественностью после пресс-релиза. Ме-
диа-кит представляет собой пакет информационных материалов и предназначен для ответа на наиболее
вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала по поводу некоторого собы-
тия.
Медиа-кит содержит несколько видов информационных материалов, представляющих интерес для
прессы: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фотоматериалы, факт-листы и т.д.
6.2 Материалы
для непосредственной публикации в СМИ
Материалы, предназначенные для публикации в СМИ, необходимо различать по объему, жанру и
стилистике написания.
Существуют следующие виды PR-материалов:
Занимательная статья – это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать.
Занимательная статья носит неформальный, легкий, иногда юмористический стиль. Статья может начи-
наться с иллюстрации, анекдота, а суть излагается позднее. Занимательная статья строится по схеме:
описание–объяснение–оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме.
Кейс-история (случай-история) – используется, обычно, для рассказа о благоприятном использова-
нии потребителем продукта или услуги фирмы или о разрешении проблемной ситуации.
Опыт одного потребителя (руководителя) может быть полезен для другого, поэтому СМИ в ряде
случаев с удовольствием публикуют подобные материалы. Кейс-истории, обычно, пишутся по формуле:
1) представление одной проблемы, актуальной для других;
2) подход к данной проблеме;
3) описание использованного решения проблемы и его преимуществ;
4) расширение опыта на основе использованного решения и выводы из него.
Именная или авторская статья – это статья, подготовленная PR-специалистом и мнимо подписанная
высоким должностным лицом. Использование подписи придает публикации престижность, авторитет-
ность. Достоинство такого вида материалов еще и в том, что эти статьи заведомо пишутся так, как этого
хочет целевая аудитория.
Обзорная статья – статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей
власти. Такие обзорные статьи могут инициироваться как самими изданиями, так и PR-специалистами.
В обзорную статью можно включить материалы о крупных и сильных противниках.
Интервью – беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или телеви-
дению. Эта форма подачи материалов распространена значительно шире перечисленных выше и явля-
ется наиболее оптимальным способом распространения коммерческой информации. Характерной осо-
бенностью интервью является то, что изложение фактов или высказываний о событиях ведется в нем от
имени человека, которого интервьюируют (как правило, это руководящий состав компании), а не от ли-
ца журналиста. Задача заказного интервью заключается в том, чтобы показать некоторое лицо в опреде-
ленном ракурсе, продемонстрировать какие-либо политические и экономические взгляды, возможно,
создать интригу и т.д.
Эффективность интервью достигается умелым формулированием реплик и вопросов ведущего.
Существует несколько форм интервью:
• интервью-монолог, когда выбранному для беседы человеку задается один важный вопрос, на
который интервьюируемый подробно отвечает;
• интервью-диалог – беседа в вопросах и ответах;
• коллективное интервью – дает представление о мнениях нескольких людей. В этом случае соби-
рается авторитетная группа политических лидеров, независимых аналитиков для выяснения и сообще-
ния аудитории спектра мнений по определенной проблеме;
• интервью-зарисовка – носит более сложный и творческий характер. При проведении данного
интервью журналист не только задает вопросы, но и высказывает свое мнение по обсуждаемой теме,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- …
- следующая ›
- последняя »
