PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

рассказывает об атмосфере беседы, приводит дополнительные сведения о собеседнике, дает некоторые
отступления и т.п.
• анкетирование – является особым видом интервью. Анкетирование проводится в целях выясне-
ния мнений больших групп людей. В одном случае, формируется анкета, которая затем публикуется для
всех читателей, либо рассылается отдельным целевым аудиториям; в другом случае – вопросы трансли-
руются по радио и телевидению с предложением звонить в студию и давать на них ответы. Собранные
результаты анализируются и на их основе составляются аналитические материалы.
Контрольные задания
1 Назовите формы материалов, которые необходимо распространять в процессе проведения меро-
приятий для журналистов.
2 Проведите сравнительную характеристику материалов для непосредственной публикации в
СМИ.
3 Подготовьте кейс-историю для публикации в молодежном журнале.
4 Подготовьте и проведите деловую игру "Организация заказного интервью".
7 ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ
7.1 Основные этапы планирования PR-кампании.
7.2 Оценка эффективности PR-кампании.
7.3 PR в Интернете.
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
PR-кампания – комплексное и многократное использование PR-средств и рекламных материалов в
рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения людей в целях популяризации имид-
жа, поддержания репутации.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАТЕРИАЛ
7.1 Основные этапы планирования PR-кампании
PR-кампания в отличие от рекламной кампании готовит будущий рынок, создает потребителю бла-
гоприятную обстановку для принятия им положительного решения через определенный промежуток
времени в пользу идеи, товаров или услуг. В отличие от товарной рекламы, направленной на формиро-
вание спроса на рынке, цель PR-кампании — создание позитивного общественного мнения.
Цели PR-кампании:
1 Простейшая цель – установить начальные отношения между фирмой и аудиторией.
2 Имидж-цель отличает начавшуюся кампанию от другой и уясняет главные идеи PR-обращений.
Обратный сигнал фиксирует факт восприятия имиджа.
3 Промежуточная цель – укрепить доверие к PR-обращению, к фирме.
4 Главная цель – изменить поведение целевой аудитории, которая уже приступила к практическим
действиям в духе PR-обращений.
Существуют следующие виды планов PR-кампании:
1 Стратегический (долгосрочный) – предусматривает мероприятия на много лет вперед. В нем
описана краткая характеристики исходных данных, постоянно вносятся коррективы относительно об-
щественного мнения. Этот план преследует наиболее перспективные цели влияния на публику.
2 Оперативный – охватывает мероприятия годового цикла. Такая PR-кампания рассчитана на пла-
номерное воздействие на общественное мнение. Данная PR-кампания учитывает сезонные потребности
людей, их поведение.
3 Ситуативный – решает локальные задачи, возникшие в связи с необходимостью преодоления
непредвиденных, неожиданных ситуаций.

Страницы