PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

• не следует упоминать своих конкурентов в рекламе. В современной рекламе это просматривает-
ся все чаще. Проблема здесь в том, что зрители легче запоминают название фирмы вашего конкурента
или его товара;
• продолжительность видеоролика должна быть не менее 30 с и не более 1 мин, но по содержа-
тельности, красочному оформлению и музыкальному сопровождению видеоролик должен быть на-
стоящим произведением искусства;
• необходимо иметь в рекламе завязку, кульминацию и развязку.
Необходимо тщательно продумать каждый из этих элементов. Зрители должны иметь возможность
их увязать воедино, понять суть дела и ваш способ решения проблемы. Им должны быть понятны не
только ваши предложения, но и выгода, которую они смогут при этом получить.
При этом очень важно сразу же захватить внимание слушателей. В течение первых двух секунд
зритель решает смотреть рекламу или переключиться на следующий канал. В самом начале необходимо
дать название фирмы или рекламируемого товара, а потом можно еще раз повторить.
Каждое слово играет свою роль. Даже когда люди не смотрят на экран, они слушают текст. Реклам-
ный текст должен быть доказательным, логичным и убедительным с соблюдением краткости и лако-
ничности. Поэтому продуманные рекламные тексты в сопровождении закадрового голоса приносят ог-
ромную популярность. Очень хорошо воспринимаются зрителями известные пословицы, поговорки,
например "скупой платит дважды" и т.п. Желательно, чтобы рекламный текст преподносился и с чувст-
вом юмора.
Бесконечная и частая повторяемость одной и той же рекламы в процессе показа кинофильма, спор-
тивных соревнований, информационных и других передач делает ее излишне назойливой, раздражает
телезрителей и приносит противоположный результат. Во всем должна присутствовать мера. Практика
рекламной деятельности имеет много наглядных примеров, когда реклама из двигателя прогресса пре-
вращалась в антирекламу, обезличивающую все достижения и усилия коллектива фирмы или компании.
7.2 Оценка эффективности PR-кампании
Заключительный этап PR-кампании – оценка PR-программы, цель которой – получить как можно
больше информации о влиянии данной PR-кампании, сделать вывод о ее эффективности, устранить не-
достатки. Существует три уровня проведения оценочного исследования: оценка подготовки, реализации
и воздействия PR-программы. Оценка программы не может быть полной без изучения критериев каждо-
го уровня.
При подготовке PR-кампании анализируется:
1) адекватность исходной информации разрабатываемой программе;
2) соответствие содержания сообщения осуществляемой
PR-акции;
3) качество подачи сообщения осуществляемой PR-акции.
Оценка реализации направлена на учет показателей, включающих количество:
1) сообщений, переданных СМИ и запланированных
PR-действий;
2) размещенных в СМИ сообщений и выполненных
PR-действий;
3) получивших сообщения и охваченных PR-действием;
4) обративших внимание на сообщение и PR-действие.
На этапе воздействия оценивается количество:
1) изучивших содержание сообщений;
2) изменивших убеждение;
3) изменивших свое отношение;
4) членов целевой аудитории, которые выполнили действие, запланированное программой.
Виды исследований в процессе проведения PR-кампании:
• оценочное – постоянная и центральная часть процесса;
• итоговое – если оно выполняется после окончания программы и указывает исключительно на
факт наличия (отсутствия) влияния, не представляет никакой ценности;
• формативное – выполняемое до начала программы и в ходе ее реализации, дает важнейшую
информацию. Эта информация используется потом для сравнения результатов итогового исследования
с начальными условиями и для внесения корректив в процесс реализации программы.

Страницы