PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

ционный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товары и
предложения конкретных фирм, формируя у него положительное отношение к данной фирме, которая
позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
По существу, фирменный стиль – это основа коммуникационной политики фирмы, одно из важ-
нейших средств борьбы за покупателя.
Фирменный стиль выполняет следующие функции:
• помогает потребителям ориентироваться в потоке информации, быстро находить нужный товар
фирмы;
• позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
• повышает эффективность рекламы;
• помогает достичь необходимого единства всех средств маркетинговых коммуникаций фирмы
(реклама, пресс-конфе-ренции, выпуск проспектов);
• способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников.
Фирменный стиль состоит из следующих основных компонентов: товарный знак, логотип, фирмен-
ный блок, слоган, фирменные цвета, фирменные шрифты, другие фирменные константы.
Товарный знак (торговая марка, фирменный знак) является центральным элементом фирменного
стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразитель-
ные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его вла-
дельцем для идентификации своих товаров.
Логотип – оригинальное начертание названия фирмы, группы товаров или одного конкретного то-
вара, производимого данной фирмой. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв.
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких
элементов фирменного стиля. Чаще всего – это изобразительный товарный знак и логотип (например,
надпись под трехлистником – это фирменный блок компании "Адидас"). Иногда фирменный блок
включает слоган.
Слоган (фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый фирменный оригиналь-
ный девиз. Ту информацию, которую дизайн зашифровывает в виде символов и образов, слоган выра-
жает в виде лаконичной языковой формулы. Слоган, обычно, состоит из 6 – 10 слов, читаемых одним
взглядом, как рекламный призыв, и должен отвечать следующим основным требованиям:
• учитывать особенности целевой аудитории, быть понятным и близким этой аудитории;
• быть кратким, хорошо запоминаться;
• быть оригинальным;
• носить эмоциональную окраску;
• исключать двоякое толкование (например, "Фирма "Рикко" обует всю страну!; Инкомбанк: "Ка-
ждую секунду мы превращаем в доход наших клиентов");
• соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившемся в момент времени его исполь-
зования (например, "Кока-Кола" сменила несколько десятков слоганов).
Фирменные цвета являются важнейшим элементом фирменного стиля. Их необходимо выбирать,
исходя из некоторых общеизвестных влияний цветов на эмоции человека. Кроме того, цвета имеют оп-
ределенное психологическое воздействие: например, определенные оттенки синего имеют успокаи-
вающий эффект, светло-зеленый восстанавливает силы, красный и ярко-желтый стимулируют, а розо-
вый ассоциируется с безмятежностью и счастьем.
Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися. В качестве
наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов
"Макдональдс" – красный и желтый; производителя фототоваров "Кодак" – желтый и золотистый.
Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае регистрации товарного знака. Если товар-
ный знак заявлен в цветном исполнении, то он будет защищен только в этом цвете. При регистрации
товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.
Фирменные шрифты подчеркивают различные особенности образа марки. Шрифт может восприни-
маться как "легкий" и "тяжелый", "грубый" и "деловой". Начертание шрифта должно быть одновремен-
но привлекательным, легко читаемым, неповторимым и узнаваемым.
Другие фирменные константы – фирменная одежда, внутрикорпоративные взаимоотношения, веж-
ливость при общении с клиентами и т.д.
Основными носителями компонентов фирменного стиля являются:
1) печатная реклама фирмы (плакаты, листовки, проспекты, каталоги, настенные и карманные ка-
лендари);
2) средства пропаганды (пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для различных
мероприятий);

Страницы