PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

3) сувенирная реклама (полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы);
4) элементы делопроизводства (фирменные бланки, фирменные папки, фирменные блокноты для
записей);
5) документы и удостоверения (пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, знач-
ки);
6) элементы служебных интерьеров (панно на стенах, наклейки, фирменные цвета);
7) другие носители (фирменное рекламное знамя, вымпел, пригласительные билеты, фирменная
одежда сотрудников)
При разработке фирменного стиля можно выделить следующие этапы:
• формирование технического задания (на этом этапе заказчики определяют информационную на-
грузку, которую должен нести фирменный стиль, и образ, который он должен создавать в сознании по-
тенциального потребителя);
• дизайнерская разработка графических решений (эта часть работы выполняется отдельными ди-
зайнерами или рекламными агентствами в содружестве с психологами);
• проведение патентных исследований и окончательная отработка изобразительного комплекса;
• правовая защита.
Два заключительных этапа работы должны проводиться специалистами-патентоведами.
Эти этапы включают в себя экспертизу заявляемого обозначения по абсолютным и иным основаниям
для отказа в регистрации в соответствии с законом "О товарных знаках", проведение проверки на тожде-
ство и сходство с уже зарегистрированными обозначениями и разработку рекомендаций по усилению ох-
раноспособности разрабатываемого обозначения, а также непосредственно оформление заявки в Патент-
ное ведомство РФ на получение охранных документов.
Таким образом, создание фирменного стиля представляет собой итог комплексного труда
ответственных работников фирмы, дизайнеров, психологов и патентоведов.
Анализ опыта создания фирменного стиля целого ряда организаций говорит о том, что выполнение
работ по всем этим этапам – необходимое и достаточное условие для получения хороших результатов.
9.2 Товарный знак. Функции товарных знаков
Товарный знак очень важен для фирмы. Он является маяком для покупателя, чье уважительное от-
ношение к товарному знаку приносит фирме серьезную прибыль. Сейчас наша страна строит рыночные
отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.
Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям (покупате-
лям) выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный
знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.
В 1992 году был принят Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров".
В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания (далее – товарный знак) – это обо-
значения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц
от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его госу-
дарственной регистрации в порядке, установленном Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслужи-
вания и наименованиях мест происхождения товаров", или в силу международных договоров Россий-
ской Федерации. Право на товарный знак охраняется законом.
Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица,
осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдает-
ся свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на
товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным
знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняе-
мый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца.
Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление,
применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или
хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения,
сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.
Не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений:

Страницы