ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
его можно было легко проставлять на изделиях и на разных документах, сопровождающих изделия, а
также экспонировать на разных выставках, ярмарках, на спортивных состязаниях.
Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, га-
рантируемого владельцу товарного знака. Эта функция служит для защиты выпускаемой продукции на
рынке (особенно на внешнем рынке) и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции.
Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Выпол-
нение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении качества товаров. То-
варный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повыше-
ния его качества. Особенность товарного знака состоит в том, что он влияет на сохранение качества то-
варов и его повышение косвенно через потребителя. Товарный знак является обозначением изделия, с
которым его потребитель связывает известные ему качественные свойства изделия. Потребитель, заме-
тивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти свойства с товарным знаком,
которым снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие, предполагая, что обозначен-
ное таким образом изделие обладает требуемыми качествами или другими, проверенными опытом,
свойствами.
Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной функциями.
Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что то-
вар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного
знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и
том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный
знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.
9.3 Виды товарных знаков
По форме своего выражения товарные знаки могут быть: словесными, изобразительными, объем-
ными, комбинированными.
Словесные товарные знаки – это оригинальные слова, названия, сочетания букв, цифр. Такие знаки
составляют большинство товарных знаков. Эти знаки наиболее успешно запоминаются, их легко рас-
пространять. Словесные товарные знаки можно разделить на ряд групп:
• имена великих людей (например, Наполеон, Колумб, Страдивари, Моцарт, Эдисон, Gillette,
Форд и др.);
• мифические герои (Геркулес, Прометей, Аполлон, Сатир, Нептун, Садко и др.);
• герои художественных произведений (Кармен, Гамлет, Отелло, Жизель и др.);
• названия животных и птиц (Лев, Медведь, Зебра, Кондор, Колибри, Сокол и др.);
• названия драгоценных камней (Агат, Алмаз, Аметист и др.);
• географические названия (Мадейра, Шампань, Эверест, Арарат, Волга, Монблан и др.);
• астрономические и метеорологические явления (Комета, Марс, Юпитер, Радуга, Заря и др.);
• знаки, взятые как производные из древних языков (например, Санитас, Laktos, Sanorin).
Изобразительные знаки, в отличие от словесных, должны быть построены по принципу художест-
венной композиции. К изобразительным знакам относятся рисунки на самые разнообразные темы. Это
могут быть изображения людей, животных, растений, предметов, орнаменты, различные геометриче-
ские фигуры. Хотя эффективность изобразительных товарных знаков, по сравнению со словесными,
оценивается ниже, в России на их долю приходится около 70 % всех регистрируемых отечественных
товарных знаков. Успех изобразительных товарных знаков в большой степени определяется их просто-
той, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования изображения
на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п. Напротив, излишне сложные и перегружен-
ные деталями товарные знаки показывают свою малую эффективность.
Чтобы изобразительный знак мог выполнить свою задачу, он должен быть как можно более про-
стым и эффективным, а также должен производить эстетическое впечатление. Как правило, эффектные
и популярные изобразительные знаки являются шедеврами графики. Они часто исходят из характери-
стики товара или предприятий, для которых они разработаны.
Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях –
его длине, высоте и ширине. Предметом оригинального товарного знака может быть либо оригинальная
форма изделия, например, форма мыла, свечи, пилюли и т.д., либо его упаковка, например, оригиналь-
ная форма бутылки для напитка или флакона для духов.
Объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен
характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Кроме того, форма изделия не должна оп-
ределяться исключительно его функциональным назначением. Она должна быть оригинальной и спо-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- …
- следующая ›
- последняя »
