ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
• являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара
или его изготовителя;
• противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или
сходные до степени их смешения:
• с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Россий-
ской Федерации на имя другого лица в отношении однородных товаров;
• с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных догово-
ров Российской Федерации;
• с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемых в соответствии с законом Россий-
ской Федерации, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, реги-
стрируемый на имя лица, имеющего право пользования таким наименованием;
• с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.
Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:
• известные на территории Российской Федерации фирменные наименования (или их часть), при-
надлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на
товарный знак в отношении однородных товаров;
• промышленные образцы, права на которые в Российской Федерации принадлежат другим ли-
цам;
• названия известных в Российской Федерации произведений науки, литературы и искусства, пер-
сонажи из них или цитаты, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя автор-
ского права или его правопреемников;
• фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без
согласия таких лиц, их наследников, соответствующего компетентного органа, если эти обозначения
являются достоянием истории и культуры Российской Федерации.
Существует много проблем, связанных с товарными знаками. Очень часто используются или со-
вершенно одинаковые товарные знаки, или незначительно измененные, однотипные сюжеты. Затасканы
и затерты буквы греческого алфавита. В специальной литературе упоминаются данные (по Москве) о 772
"Альфах", 576 "Омегах", 545 "Дельтах" и т.д. Заезжены слова "центр", "сервис", наименования планет сол-
нечной системы, мужские и женские имена и т.п.
Для того, чтобы товарный знак был эффективным, он должен отвечать определенным требованиям:
быть хорошо запоминающимся, броским, информативным, удобочитаемым, ощутимо эмоциональным.
Товарные знаки выполняют в экономике определенные функции: отличительную, информативную,
рекламную, охранную, гарантийную, психологическую.
Отличительная функция – это основная функция товарного знака. Это его способность различения
и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. То-
варный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого произ-
водителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и по-
этому ориентироваться в них очень трудно. Отличительная функция имеет непосредственное значение,
как для владельца знака, так и для потребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар
именно того предприятия, что они предпочитают. Недооценка этой функции, которая иногда проявля-
ется при выходе товара на внешний рынок с одним и тем же товарным знаком, используемым для мар-
кировки продукции различных производителей, не способствует индивидуализации товаров, качество
которых является различным.
Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он
способствует доведению до потребителя информации о производителе товара, а также о качестве това-
ра. Информативная функция товарного знака, несомненно, одна из важнейших его функций, и от того,
как знак выполняет эту функцию, во многом зависит общая ценность знака.
Рекламная функция – это одна из наиболее важных функций товарных знаков. Торговая реклама
представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары.
Хорошо известный покупателю товарный знак, завоевавший доверие, создает успешный сбыт товара.
Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который
является символом предприятия. Хороший товарный знак – самое эффективное средство рекламы. Са-
мой эффективной является световая реклама товарных знаков в магазинах, на улицах и площадях горо-
дов, а также на главных зданиях предприятий.
В целях эффективности рекламы товарный знак должен обладать определенными достоинствами, чтобы
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- …
- следующая ›
- последняя »
