PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 45 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

собной выделять изделие конкретного изготовителя из ряда однородных товаров. Наиболее часто
встречающийся вид объемных товарных знаков – это оригинальная упаковка товара.
Комбинированные товарные знаки представляют собой различные сочетания словесных и изобра-
зительных элементов. Это может быть сочетание, комбинация таких элементов, которые сами по себе
могут быть зарегистрированы как словесный или как изобразительный знак.
Законодательство рекомендует подбирать такой комбинированный знак, чтобы каждый его элемент
мог быть зарегистрирован в качестве самостоятельного знака. Однако комбинированный знак может
состоять из сочетания таких элементов, которые сами по себе не могут быть зарегистрированы. Так,
очень часто в рисунок включаются одна или две буквы (обычно это начальные буквы наименования
предприятия). Комбинированные товарные знаки можно разбить на разные подгруппы:
• знаки, где превалирует словесная часть;
• знаки, в которых имеет место совмещение словесного и изобразительного знаков с целью их со-
вместного воздействия;
• знаки, где превалирует изобразительная часть.
По количеству владельцев прав на товарный знак выделяют: индивидуальные и коллективные то-
варные знаки.
Индивидуальным товарным знаком является товарный знак, принадлежащий отдельному физиче-
скому или юридическому лицу.
Коллективным товарным знаком является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или
иного объединения физических и (или) юридических лиц, предназначенный для обозначения произво-
димых и реализуемых ими товаров или оказываемых услуг, обладающих едиными качественными или
иными общими характеристиками.
По степени известности товарные знаки подразделяются на: общеизвестные; обычные.
Общеизвестным товарным знаком признается такое обозначение, которое знакомо широкому кругу
потребителей благодаря его использованию для обозначения определенных товаров.
В качестве обычных товарных знаков выступают любые новые оригинальные обозначения товаров,
зарегистрированные в Патентном ведомстве.
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы этикетки. Этикетка может быть зареги-
стрирована целиком в качестве комбинированного товарного знака (если предприятие желает закрепить
за собой исключительное право на изготовление изделий с такой этикеткой).
Контрольные задания
1 1 Продемонстрируйте некоторые наиболее известные товарные знаки в вашем городе. Охарак-
теризуйте каждый товарный знак. Проанализируйте товарные знаки с точки зрения продвижения пози-
тивного имиджа фирмы. Расскажите, что привлекло вас в данных товарных знаках и что бы вы испра-
вили (добавили), являясь их создателем.
2 Разработайте фирменную символику кондитерской фабрики, только что появившейся на рынке
услуг. Продумайте фирменные цвета, фирменный шрифт, фирменную упаковку, фирменные бланки.
10 ИМИДЖ И БРЭНД КАК КОМПОНЕНТЫ
КОММЕРЧЕСКОГО УСПЕХА ФИРМЫ
10.1 Понятие имиджа. Функции PR-имиджа.
10.2 Брэндинг.
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Имидж – целенаправленно формируемый образ, призванный оказать эмоционально-
психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы. Высокий имидж фирмы
служит залогом ее коммерческого успеха.
Брэнд (brand) – это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который ассоциируется
у покупателей с определенным товаром, услугой.
Брэндинг (branding) – это процесс создания брэнда и управления им. Он может включать в себя соз-
дание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расшире-

Страницы