Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 101 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

101
- количество потерянных потребителей в сравнении с предыдущим
периодом.
Главным результатом анализа информации о ценах, получаемой из
различных источников, должно быть сокращение количества непредви-
денных ситуаций в области ценовой политики конкурентов.
Ценообразование любой фирмы находится под воздействием целого
ряда внутренних (внутрифирменных) и внешних факторов, являющихся
предметом маркетинговых исследований. Факторы ценообразования пред-
ставлены на рис. 36.
Рис. 36. Факторы ценообразования
Методы расчета цен весьма многообразны. Основные предложены на
рис. 37. Рассмотрим затратные методы ценообразования. Такие методы
обеспечивают расчет продажной цены на товары и услуги посредством
прибавления к издержкам или себестоимости их производства какой-то
конкретной величины.
Рис. 37. Методы ценообразования
ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ВНУТРИФИР-
МЕННЫЕ:
- издержки;
- стратегическая
цель фирмы;
- характеристики
това
р
ов
ВНЕШНИЙ –
государственное
регулирование
цен
РЫНОЧНЫЕ:
- спрос;
- конкуренция;
- регулирование
цены в канале
това
р
о
д
вижения
МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
На основе
издержек
Ориентиро-
ванные на кон-
к
ур
ентов
Ориентиро-
ванные на
сп
р
ос
Комбини-
рованные

Страницы