Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 44 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

44
рынке существенно влияет на норму прибыли, получаемой фирмой
(рис.13).
Правило: чем выше доля, занимаемая фирмой на данном товарном
рынке, тем выше норма получаемой ею прибыли.
2. Получение лидерства по показателям качества или сохранение
имеющегося высокого уровня качества.
Рыночная доля
компании,
Норма %
прибыли, %
Менее
10
10 - 20
20 – 30
30 – 40
Более
40
30
20
10
Рис. 13. Зависимость между долей предприятия на рынке
и нормой получаемой им прибыли
Краткосрочные цели:
1. Максимизация прибыли сегодня. Быстрое получение денег для фи-
нансирования развертываемого производства. Ориентир фирмы – кратко-
срочная цель.
2. Обеспечение выживаемости фирмы. Данная цель ставится при не-
благоприятной общеэкономической обстановке, когда все денежные сред-
ства предприятия вложены в производство. Главное – постараться вернуть
деньги, т.е. остаться без потерь.
3. Сохранение стабильного (
неснижающегося) сбыта. Данную цель
предприятие ставит в том случае, если происходит значительное увеличе-
ние цен на сырье и материалы, которое должно повлечь за собой увеличе-
ние цен на конечную продукцию.
Предприятие редко производит один вид товара, в его производствен-
ную программу обычно входят несколько видов:
а) товары, связанные друг с другом
, схожие по своему назначению (
конфеты-леденцы, шоколадные конфеты и шоколад в плитках);
б) товары, основные и дополнительные, последние не являются про-
фильными и часто выпускаются из отходов основных товаров ( основная
продукция типографии – книги, дополнительная – серпантин для новогод-

Страницы