Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

46
Темпы
роста, % «Трудный ребенок» «Звезда»
Высокие
темпы
10%
Низкие
темпы
«Собака» «Дойная корова»
0 Низкая доля 1 Высокая доля
Типичный путь развития СХП
Основные направления эффективных финансовых потоков
Рис.14. Матрица "Бостон консалтинг груп"
Стратегия роста фирмы. Стратегия роста фирмы заключается в оп-
ределении основных направлений расширения деловой активности. Выде-
ляют основные направления:
1. Расширение активности фирмы "вглубь" – сегментация существую-
щих рынков с целью охвата своей продукцией новых групп потребителей.
2. Расширение активности фирмы "вширь" – диверсификация произ-
водства, т.е. пополнение производственной программы новыми видами из
-
делий, как связанными с основным портфелем предприятия, так и не свя-
занными с ним.
3. Расширение активности фирмы "через границы" – интернационали-
зация производства через освоение новых зарубежных рынков.
4. Количественный рост – наращивание объема производства неиз-
менной номенклатуры товаров для старого рынка.
2.3. Маркетинговый аудит, SWOT-анализ
Качество любого маркетингового плана определяется достоверностью
использованной при его составлении информации, а сбор и интерпретация
этой информации лежит в сфере деятельности маркетингового аудита.

Страницы