Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

48
1 2
Область задач
1. Рынки Как изменятся размеры рынка, темпы его
роста, географическое распределение и
прибыль ? Каковы основные сегменты
рынка ?
2. Потребители Как покупатели оценивают качество товара,
обслуживание и цены, предполагаемые ком-
панией? Как они принимают решение о по-
купке?
3. Конкуренты Кто основные конкуренты? Каковы их стра-
тегии доли рынка, сильные и слабые сторо-
ны?
4. Каналы сбыта Какие основные каналы сбыта использует
компания для доставки своих товаров поку-
пателям? Насколько эффективно они рабо-
тают?
5. Поставщики Какие тенденции оказывают влияние на
поставщиков ? Каковы перспективы дос-
тупности ключевых ресурсов для произ-
водства?
6. Контактные аудитории Какие контактные аудитории вызывают про-
блемы или представляют возможности? Как
следует вести себя компании в отношении
этих групп?
Аудит маркетинговой стратегии
1. Цель компании Четко ли определена цель и ориентирована
ли она на рынок?
2. Задачи маркетинга Сформулированы ли четкие задачи компа-
нии, обусловливающие планирование и
реализацию маркетинга ? Соответствуют
ли эти задачи возможностям и ресурсам
компании ?
3. Маркетинговая стратегия Имеется ли у компании тщательно разрабо-
танная маркетинговая стратегия для дости-
жения поставленных целей?
4. Бюджет Имеется ли у компании достаточные бюд-
жетные ресурсы для сегментов рынка, това-
ров, территорий и элементов маркетингового
комплекса?

Страницы