Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 59 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

59
В 1980-х гг. А. Портер разработал модель анализа отраслевой конку-
ренции, основанную на выделении пяти определяющих ее факторов, на ко-
торые фирмы могут влиять, реализуя свои стратегии. К ним относятся: уг-
роза появления новых конкурентов; угроза появления товаров-заменителей
(субститутов); влияние покупателей; влияние поставщиков; острота сопер-
ничества между фирмами.
Эти
факторы (силы) определяются отраслевыми особенностями, по-
этому их значение меняется от отрасли к отрасли. Они влияют на затраты
(заставляют тратить деньги на рекламу, ускоренное обновление и совер-
шенствование продукции), размеры инвестиций. Чем сильнее воздействие
таких факторов, тем меньше возможностей у отдельного предприятия для
установления высоких цен, тем ниже его прибыльность.
В каких ситуациях существующая стратегия маркетинга не обеспечи-
вает защиты предприятия от внешних опасностей и внутренних слабостей?
Где и когда позиции предприятия могут быть подвергнуты атаке со
стороны одного или нескольких конкурентов?
Обладает ли предприятие достаточными конкурентными преимущест-
вами, и в чем они состоят?
В чем состоят сильные и слабые стороны
действующей стратегии
маркетинга?
Какие дополнительные мероприятия должны быть проведены для
усиления позиций предприятия в области удельных издержек и конкурен-
тоспособности?
Эти вопросы позволяют обоснованно установить, следует ли предпри-
ятию придерживаться действующей стратегии маркетинга, внеся в нее не-
обходимые и возможные корректировки, или существует необходимость
ее пересмотра и разработки принципиально новой
стратегии маркетинга.
Чем в большей степени действующая стратегия не соответствует будуще-
му, тем более актуальной и приоритетной для предприятия становится за-
дача разработки новой стратегии маркетинга.
3. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА.
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
3.1. Критерии сегментации
Анализ рыночных возможностей проводится с помощью системы
маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Система маркетинговой информации – постоянно действующая сис-
тема взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предна-
значенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения
актуальной, своевременной и точной информации для использования ее
распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планиро-

Страницы