Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 61 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

61
9) долгосрочное прогнозирование;
10) изучение политики цен.
Система анализа маркетинговой информации – набор совершенных
методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга.
Маркетинговая информационная система – это взаимосвязанная не-
прерывно действующая структура, включающая людей, оборудование и
процедуры сбора, обработки и передачи адекватной, своевременной и дос-
товерной информации для использования при принятии решений в рамках
маркетинговой программы предприятия.
Основные принципы, которыми следует руководствоваться при про-
ведении маркетинговых исследований:
- системность;
- комплексность;
- объективность;
- экономичность;
- регулярность;
- оперативность;
- точность;
- тщательность.
Каждый из этих принципов важен сам по себе, но взятые в совокупно-
сти и взаимодействии они позволяют подготовить такие маркетинговые
исследования, которые могут стать надежной основой
для принятия хоро-
шо обоснованных, продуманных управленческих решений.
Методы проведения маркетинговых исследований неразрывно связа-
ны с методологическими основами маркетинга, которые, в свою очередь,
опираются на общенаучные, экономико-статистические, а также методиче-
ские методы и приемы, заимствованные из многих областей знаний.
К общенаучным методам относятся:
- системный анализ;
- комплексный подход;
- программно
-целевое планирование.
Методы исследований в маркетинге обусловлены необходимостью и
обязательностью системности и комплексности анализа рыночной ситуа-
ции, любых ее составных элементов, связанных с самыми разнородными
факторами.
Принципы системности и комплексности при проведении маркетинго-
вых исследований основаны на том, что при изучении внешней среды, в
первую очередь, рынка и его параметров,
обязательно учитываются не
просто информация о состоянии внутренней среды предприятия, но и
стратегические маркетинговые цели и намерения предприятия.
Исследование рынка предполагает необходимость его рассмотрения
как дифференцированной структуры в зависимости от групп потребителей

Страницы