Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 62 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

62
и потребительских свойств товара, что в широком смысле определяет по-
нятие рыночной сегментации (рис. 16).
Рис. 16. Основные направления исследования рынка товара
Основные направления
исследования рынка товара
Анализ по-
требителей
Анализ усло-
вий конку-
ренции
Исследование
спроса
Изучение то-
вара
Изучение не-
удовлетворен-
ных потребно-
стей и мотивов
спроса
Выявление
главных
групп потре-
бителей
Сегментация
рынка
Оценка тен-
денций и при-
чин изменения
потребностей
Прогноз спро-
са на товар
Исследования
изменения в
сп
р
осе
Изучение и
анализ сущест-
вующего спро-
са
Оценка конку-
рентоспосо
б-
ности
Оценка воз-
можности вы-
вода на рынок
нового товара
Оценка каче-
ственных ха-
рактеристик
товара
Оценка общего
отношения по-
требителя к
конкретному
това
ру
Изучение и
прогнозирова-
ние жизненно-
го цикла
това-
р
а
Выявление
преимуществ и
недостатков
деятельности
конкурентов
Анализ пока-
зателей их
деятельности
Определение
существующих
и потенциаль-
ны
х конку-
р
ентов

Страницы