Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 72 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

72
комплекса маркетинга (маркетинг-микс): товар, цена, распределение,
продвижение. Рассматривать их необходимо во взаимосвязи друг с
другом, применительно к выбранному целевому рыночному сегменту.
4. ТОВАР, ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА,
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
4.1. Маркетинговая товарная политика
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельно-
сти предприятий, а их рыночные возможности предопределяются пра-
вильно разработанной
и последовательно осуществляемой товарной
политикой. Поэтому на основе изучения рынка и перспектив его раз-
вития предприятие получает исходную информацию для решения во-
просов, связанных с формированием, управлением ассортиментом и
его совершенствованием.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном
уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое
решение из указанной области
должно приниматься не только с точки
зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на
конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на ре-
шающих направлениях.
Стратегия
– это долговременный курс товарной политики, рассчи-
танной на перспективу и предусматривающей решение принципиаль-
ных задач. Разработанная применительно к тому или иному периоду
(3-5 лет и более) товарная стратегия в основе своей в течение данного
времени остается, как правило, практически неизменной.
Такую политику невозможно отделить от реальных условий дея-
тельности предприятия-изготовителя,
специфики его профиля. Прак-
тика показывает, что находящиеся примерно в одинаково тяжелых ус-
ловиях сложившейся рыночно-экономической обстановки в России
промышленные предприятия по-разному решают свои товарные про-
блемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие,
следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пу-
ти.
Товарная политика является лишь частью
маркетинговой полити-
ки предприятия, которая должна быть направлена на удовлетворение
потребностей населения. В соответствии с этим системы конструиро-
вания, моделирования, дизайна предприятия должны соответствовать
рыночным потребностям.
Разработка и осуществление товарной политики требуют соблю-
дения следующих условий:
б) определение целей производства и сбыта;

Страницы