Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 83 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

83
- психологические модели исследования рынка (модель Розенберга,
модель с идеальной точкой, модель продукт-рынок).
7. Каждый товар, запущенный в коммерческое производство, имеет свои
потенциальные циклы, состоящие из нескольких этапов, в зависимости от
которой выбирают стратегию продвижения товара (рис. 26):
- выведения на рынок;
- роста спроса;
- зрелости (насыщения);
- спада спроса;
- реанимации.
Сбыт и прибыли в
денежном выражении,
Сбыт
Прибыль
Убытки и
Этап Этап Этап Этап Этап
капиталовложения в разработки выведения роста зрелости упадка
денежном выражении товара на рынок
Рис. 26. Жизненный цикл товара
В этом цикле отчетливо выделяются четыре этапа.
1. Этап выведения на рынок – период медленного роста сбыта по мере
выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению то-
вара прибылей на этом этапе еще нет.
2. Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком и быстро-
го роста прибылей.
3. Этап
зрелости – период замедления темпов сбыта в связи с тем, что
товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей.

Страницы