Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 97 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

97
Наличие брендированных товаров облегчает потребителям их выбор,
повышает уровень лояльности потребителей по отношению к фирме и тор-
говой марке. Бренд добавляет товарам компании дополнительную стои-
мость, которая приносит компании ощутимую прибыль.
Важную роль играет также упаковка. Она бывает:
- внутренняя, призванная защитить изделие от внешних воздействий (тю-
бик для пасты, флакон
для духов, пачка для сигарет);
- внешняя, несущая информацию о товаре, инструкции, ярлыки и рекламу
(соответствующие картонные упаковки);
- транспортная, позволяющая идентифицировать товар и сохраняющая его
при перевозках.
Упаковка может выполнять функцию стимулирования спроса. Так,
шоколадный крем часто упаковывают в кружки или бокалы, которые мо-
гут быть затем использованы для напитков.
Стиральный порошок иногда
упаковывают в пластмассовую тару, которая впоследствии может играть
роль дачных табуреток.
4.5. Ценообразование в маркетинге
Важной составной частью маркетинга является формирование цено-
вой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Схема разработки стратегии ценообразования представлена на рис. 33.
Рис. 33. Схема разработки стратегии ценообразования
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой
товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление
индивидуальных цен либо единых цен. Первая цена формируется на дого-
Цели
Ценовая стратегия
Реализация ценовой
стратегии
Приспособление цен
Общая политика цено-
образования
Факторы, воздейст-
вующие на решения
по ценам
• Потребители
• Правительство
• Участники кана-
лов сбыта
• Конкуренты
• Издержки

Страницы